México, D.F.- La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, realizó un desayuno en el Club de Industriales de la ciudad de México con el propósito de abordar la importancia de la creatividad en el sector de la mercadotecnia directa…México, D.F.- La Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa, realizó un desayuno en el Club de Industriales de la ciudad de México con el propósito de abordar la importancia de la creatividad en el sector de la mercadotecnia directa. Durante el evento, se realizó un panel de discusión en el que participaron como ponentes Octavio Herrero, director general de EHS Brann; Carlos Porras, director general de Rapp Collins México; Juan Carlos Rivera, presidente de Estudio 021 y Adriana Ramírez, directora general creativa de Wunderman México. Los ponentes externaron su opinión y experiencias sobre los factores de diferenciación entre la creatividad publicitaria y la creatividad que se aplica en la mercadotecnia directa, así como la importancia de crear estrategias realmente innovadoras e impactantes para que sus campañas sean efectivas. Se concluyó que en mercadotecnia directa la creatividad debe aplicarse a todas las herramientas de esta disciplina, desde la construcción de la base de datos hasta la comunicación de la oferta y el uso de sus canales de difusión.