La IAB Spain, define el branded content como un contenido relevante, entretenido o interesante de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella.
Este tipo de estrategias han logrado ubicarse como pieza importante de las acciones de las marcas, gracias a los resultados que prometen entregar.
En este sentido, vale la pena mencionar que OneSpotĀ revela que 79 por ciento de los consumidores prefieren recibir informaciĆ³n por medio deĀ branded content.Ā Al mismo tiempo, segĆŗn datos de CMO Council, mĆ”s del 50 por ciento de consumidores siente que es importante una buena personalizaciĆ³n del contenido.
Aunque este tema no es nuevo, es cierto que existen Ɣreas de oportunidad sobre las cuales las marcas pueden trabajar para mejorar sus esfuerzos en esta materia.
Al respecto, con base en un estudio firmado por Financial Times, compartimos tres claves para diseƱar una estrategia efectiva de branded content:
Calidad
Este anhelado aspectos se gana cuando las empresas son capaces de adaptarse y hacer los ajustes necesarios en una escala mƔs pequeƱa y mƔs enfocada si quieren seguir apelando a su cultura de mercado objetivo.
Es por eso que resulta fundamental tener la habilidad de definir quiĆ©n es su pĆŗblico objetivo, quĆ© los mueve y quĆ© los hace sentir diferente los sacude, permaneciendo conectado a su pulso en todo momento.
Soporte
No sĆ³lo se trata de entregar el contenido que las audiencias esperan, sino de hacerlo llegar de la manera que el pĆŗblico meta espera.
AsĆ resulta vital elegir de manera adecuada el medio y formatos que le darĆ”n soporte a cada contenido generado en funciĆ³n de lo que necesita la estrategia de comunicaciĆ³n.
Menos marca
Los dos puntos anteriores, deberĆ”n de trabajar bajo una misma lĆnea para tener los resultados esperados para dar fuerza a la marca.
Con esto en mente, es necesario aclarar que la firma per se pierde peso en este tipo de acciones ante audiencias que buscan mĆ”s que una promociĆ³n.
De hecho, y como apunta el estudio, la marca en cuestiĆ³n tiene una importancia mucho menor que la calidad del contenido y que el medio que lo publica.