La cadena Imagen Televisión y la plataforma Pinterest anunciaron este miércoles una alianza estratégica que busca mejor y mayor exposición para ambas.

El director de Operaciones Digitales de la empresa, Pablo Escobedo, señaló que el objetivo de este partnership es satisfacer las necesidades de su audiencia y brindarle nuevas formas de acercarse a sus contenidos.

El ejecutivo indicó que la colaboración consiste en la difusión de la marca e interacción de Pinterest en el sitio de Imagen Televisión, así como en pantalla, aprovechando el cruce de audiencias entre plataformas.

La herramienta de descubrimiento visual cuenta con más de 200 millones de usuarios activos al mes en todo el mundo.

Desde hace algunos años, junto con la desaparición de espacios informativos y de contenidos, uno de los cuestionamientos es que la televisión no se termina de adaptar a la manera en la que las redes sociales cuentan historias o transmiten mensajes.

Según cifras del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), entre los contenidos más vistos en televisión abierta destacan las noticias, con 56 por ciento de la preferencia de los televidentes, y las telenovelas, que tienen 47 por ciento.

Los noticieros han buscado coordinarse con la inmediatez que ofrecen los perfiles de redes sociales para entregar la información de primera mano; sin embargo, en materia de breaking news siguen siendo los usuarios digitales los que ganan.

Durante la cobertura de los sismos de septiembre de 2017, los medios de comunicación alimentaban sus informes con materiales surgidos de los usuarios de las redes sociales, una fuerte lección para las plataformas tradicionales de que estaban rebasados por las limitaciones propias de sus formatos.

Cuando hablamos de plataformas, Facebook es, por tanto, la primera fuente de consulta de noticias (39 por ciento) en todo el mundo, por encima de los formatos convencionales (32 por ciento) y a gran distancia de otras redes sociales, como Google (15 por ciento) y Twitter (4 por ciento), según los resultados de una encuesta realizada por Ogilvy Media Influence entre más de 250 periodistas de todo el mundo.

De acuerdo con la investigación, los medios de comunicación impresos son los que mejor se están adaptando al mundo digital, según consideran el 45 por ciento de los profesionales consultados en Estados Unidos (43 por ciento en Asia Pacífico y 32 por ciento en EMEA).

Así mismo, las plataformas digitales (34 por ciento) y el smartphone (26 por ciento) se presentan como los mejores canales para transmitir información. El vídeo en streaming o los podcast constituyen una gran oportunidad de crecimiento para la industria de la información en este momento en el que está reinventando su modelo de negocio.

Otras tecnologías emergentes, como la realidad virtual (9%) y la inteligencia artificial (7 por ciento) aún tienen mucho camino que recorrer para ser plataformas de comunicación eficientes.