La campaña #NoEsDeHombres generó un cambio positivo en las percepciones, actitudes y los comportamientos nocivos más comunes, y a la vez normalizados, de acoso sexual contra las mujeres, que se dan específicamente entre usuarias del Metro de la CDMX, de acuerdo con la evaluación realizada por el Instituto de Investigaciones Sociales y Kantar Millward Brown.
La campaña, lanzada en marzo de 2017 por ONU Mujeres, el Gobierno de la Ciudad de México y la agencia de publicidad, J. Walter Thompson, tuvo como objetivo hacer visible la violencia sexual que padecen día a día las mujeres en el transporte público, así como concientizar a la población en general sobre la gravedad del problema.
#NoEsDeHombres alcanzó a un total de 28 por ciento de la población del Metro de la CDMX, lo que equivale a una estimación aproximada de un millón 812 mil 701 de personas (895 mil 239 hombres y 917 mil 462 mujeres), influyendo positivamente en cambios sobre la percepción previa que tenían respecto al acoso sexual, particularmente entre los hombres, quienes después de estar expuestos a los mensajes, se cuestionaron ciertos mitos que lo justificaban.
En un contexto donde el 87.7 por ciento de las capitalinas se sienten inseguras en el transporte público, la campaña sirvió para concientizar a la sociedad sobre este problema y brindarles a las mujeres más información sobre sus derechos, en caso de ser víctimas de acoso sexual y dónde reportarlo.
De acuerdo con Kantar, la campaña permitió también que los hombres reflexionaran sobre cómo esta forma de violencia afectaría a sus hijas, esposas, novias o hermanas, generando mayor empatía hacia la magnitud de esta práctica cada vez más común en espacios públicos, como el Metro de la CDMX.
En respuesta a la encuesta post-campaña, el 39 por ciento de los hombres expuestos a la campaña #NoEsDeHombres se sintieron motivados a tomar un rol activo frente al acoso sexual; el 29 por ciento de ellos, a respetar a las mujeres y evitar prácticas de acoso sexual y el 25 por ciento, a inculcar valores a sus hijos e hijas y a tomar conciencia o ponerse en el lugar de las mujeres.
La información vertida en los videos promocionales y materiales gráficos colocados en el Metro de la CDMX, estaciones de Metrobús, bajo puentes y parabuses, sirvió para que aquellas mujeres que hubieran padecido esta forma de violencia se sintieran más informadas, seguras, empoderadas, dispuestas a tomar acciones y defender sus derechos; y a que las y los testigos de estos actos se sintieran motivadas/os a intervenir y dar apoyo a las víctimas de acoso sexual.
La campaña #NoEsDeHombres fungió como una poderosa herramienta de comunicación con perspectiva de género, que puso de manifiesto las expresiones más comunes y normalizadas de violencia sexual que ejercen los hombres contra las mujeres, capturando de forma inmediata y poderosa la atención de las y los usuarios del transporte público desde su inicio.
Cabe destacar que esta campaña se puso en marcha en el marco del Programa Global de ONU Mujeres, Ciudades y Espacios Públicos Seguros para Mujeres y Niñas, que se está implementando en la Ciudad de México (CDMX), y su diseño creativo recibió el Premio Sol de Bronce en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria “Ojo de Iberoamérica”.
