Pese a los pronósticos, Croacia se ha impuesto a Argentina tres goles por cero, situación que ha tenido especial impacto en redes sociales. Con el hashtag #ArgentinaCroacia, que ahora suma 7 millones 226 mil 487 impresiones y 5 millones 290 mil 944 cuentas alcanzadas -de acuerdo con Tweetreach-, los usuarios no han dejado de emitir sus mensajes de decepción y descontento ante el resultado.
Con un embajador de marca como Messi que poco figuró en la cancha y un rival que resultó ser más agresivo de lo esperado, el pase de Argentina a la siguiente fase del torneo queda comprometidos con hecho que no ha pasado desapercibido entre las marcas.
Además de aquellas que son patrocinadoras o bien de las originarias del país sudamericano, hay otras que han encontrado en la derrota una forma de unirse a la comunicación.
Definitivo está es la peor etapa futbolistica de @Argentina … hasta a mi me dio pena… 3CERO #ARG #ArgentinaCroacia
— ivan EA! (@i_AvilaE) 21 de junio de 2018
Jaja vergüenza y media… #Mundial2018 #SomosArgentina #ArgentinaCroacia
— Leonel (ʘ ͜ʖʘ) (@leonelruanofull) 21 de junio de 2018
Tal es el caso de Liverpool, firma mexicano que una vez caído el primer gol no reparó para fijar postura ante lo que sucedió en la cancha y decidió hacerlo con una imagen de Cristiano Rolando que es una clara burla para el equipo argentino y Lionel Messi.
Gol de Croacia. El marcador es 1-0 sobre Argentina y a lo lejos se escucha una risa casi imperceptible. pic.twitter.com/s8l6H4JYDV
— Liverpool México (@liverpoolmexico) 21 de junio de 2018
Lo que intentó ser una acción que generará empatía con los usuarios se convirtió en un aparente detonante de criticas para la marca, ante seguidores que calificaron la publicación como patético.
No obstante, muchos otros usuarios festejaron la publicación a lo que se sumaron mas de 143 likes y 90 retweets del mensaje original.
En verdad @liverpoolmexico que mal te ves haciendo esos tweets… pensé que eras una empresa seria…
— Marcela Ramirez (@guera_Marce) 21 de junio de 2018
Really???? Patético tu tweet! Mejor postea ofertas!!
— ®nat ♡ (@nataliiesquivel) 21 de junio de 2018
Jajaja el que les saco la Champions de la bolsa. No mmn?
— Euri Emmanuel M. F. (@eurimaravish) 21 de junio de 2018
Follow por por el Tuit del día
— YoYo (@PinshiYoYo) 21 de junio de 2018
Cuando una marca busca capitalizar una estrategia de newsjacking no sólo se trata de subirse a la tendencia, sino de identificar al target específico que se busca atacar. Aunque lo hecho por Liverpool suma algunos comentarios negativos, lo cierto es que el resto de las reacciones sumada a los likes y retweets hablan de un cierto nivel de aceptación, hecho que así vez permite ver el riesgo que asumió la marca, pero que tiene el potencial para entregar buenos resultados en un nicho especifico de su base de seguidores.
