El mercado publicitario está lleno de historias y diversas acciones que parecen detonar una nueva forma de ejecutar la creatividad a través de ideas, que se identifican en mayor proporción con las acciones de los consumidores, tal como lo hizo Alexander Pineda, Associate Creative Director en TBWA\RAAD Dubai.
Pineda es parte del equipo que participó en el diseño de Highway Gallery, una campaña para el Museo de Louvre de Dubai, en la que a través de diversos billboards colocados en una avenida de esta ciudad, para que conforme los autos se aproximaran a imágenes de grandes obras, pudieran escuchar una audio guía, sintonizando una estación de radio específica. La campaña ganó el León de Oro en la categoría de Outdoor, durante la premiación de este martes celebrada en Cannes, Francia.
“Lo más difícil fue que para hacer la construcción de las vayas, en la autopista solo nos dieron permiso de las 10 de la noche a las seis de la mañana, entonces teníamos que dormir en medio del desierto y después al otro día ir a la oficina”, asegura el creativo sobre una campaña que requirió más de 14 meses de trabajo, para lograr que la tecnología se incorporara a las actividades de los conductores.
Merca2.0 – ¿Qué piensas del nuevo formato de Cannes Lions?
Alexander Pineda – Está muy bien, uno tiene que tener mejores ideas, menos categorías y eso promueve bastante bien la creatividad. La lección creativa que me llevo con este León de Oro, primero es que se trata de un paso importante para seguir haciendo las cosas bien los años que vienen.
A detalle.
La inversión en publicidad dentro de los Emiratos Árabes Unidos se podría concentrar en Outdoor, según proyecciones de Zenith, que estiman para este 2018 un gasto en este medio de 255 millones de dólares.
Aspecto de la campaña:
Ficha técnica:
Walid Kanaan, Chief Creative Officer
Fouad Abdel Malak, Executive Creative Director
Brittany Sinde, Copywriter
Clayton Needham, Art Director
Alex Pineda, Associate Creative Director
Joe Lahham, Head of Client Service
Angie Deliva, Account Director
Albane Valtier, Account Executive
Remie Nehme, Strategic Planning Director
Rouba Asmar, Head of Production
Mohammad Alkawas, Design Finalizer
Camilo Rojas, Motion Designer
Hazem Atieh / Ezzat Habra, Creative Services Managers
Sagar Mirchandani, Project Director
Wafa Tajdin, Rama International, Producer
Amirah Tajdin, Rama International, Director
James Addey, Rama International, Director of Photography
Tony Hertz, HERTZ Radio, Audio and Sound Design Specialist
