En el panorama digital de la actualidad hay diferentes soluciones para la mercadotecnia, en diferentes categorías, para diferentes industrias. Así, puede ser difícil saber qué estrategia es mejor para una marca o empresa. Aunque con las tácticas que se hacen fuera del ecosistema digital, especialmente en el event marketing, donde se puede demostrar que este tipo de estrategias forjan conexiones duraderas con los clientes.
De acuerdo con The 2018 Event Marketing Report, al menos 88 por ciento de ejecutivos senior creen que los eventos en vivo constituyen el canal de mercadotecnia y atención más efectivo para lograr objetivos comerciales. Además, el mismo reporte indica que el 63 por ciento de especialistas en marketing de eventos planean invertir más en este 2018 para eventos en vivo, tanto en presupuesto como en cantidad de eventos.
La prueba se puede ver materializada con lo que sucedió esta semana en el E3 2018. En términos de tecnología de eventos, el 86 por ciento de estrategas indica que la tecnología puede tener un gran impacto positivo en el éxito de sus eventos. De esta forma, puede servir como un plan a largo plazo para muchas marcas y sin duda, continuará siéndolo en el futuro previsible.
Según BitlyBlog, estas son las mejores prácticas para cualquier campaña de marketing de eventos:
1) Determinar objetivos
El primer paso en una campaña de marketing de eventos es establecer objetivos y la manera en la que se va a medir el éxito. Además, para tener éxito, se tiene que desarrollar el canal de ventas; amplificar el conocimiento de la marca, impulsar los ingresos del evento y el retorno de inversión de los socios.
2) Implementar tecnología
Una vez que se hayan establecido los objetivos, el siguiente paso es elegir la tecnología adecuada para el evento. Las organizaciones más exitosas invierten en CRM, software de automatización y software de gestión para su estrategia de eventos, tal como en los Keynote de Apple Por separado, estas plataformas pueden hacer el trabajo, pero cuando se integran en una solución todo en uno, esto puede ayudar a obtener conocimientos más profundos.
3) Unificar la marca del evento
Desde el sitio web hasta redes sociales o correos electrónicos, todo tiene que estar alineado con el evento, si es que quieres crear una marca unificada. Por ejemplo, MozCon, la conferencia anual dirigida por Moz, hace un trabajo excepcional para mantener una estética unificada a la hora de comercializar su evento. Tómalo como inspiración para empezar a crear el proyecto.
4) Partner Up
Los socios pueden ser un activo invaluable al momento de hacer marketing de eventos, pues hay muchos beneficios que vienen con una asociación, tales como el compensar el costo del evento, la incorporación de registros de eventos adicionales, proporcionar excelentes speakers y otro contenido adicional que nutra el evento.
