Estamos en medio de uno de los eventos deportivos de mayor impacto a nivel internacional, el FIFA World Cup, que se coloca en la cuarta posición como el encuentro con mayor valor de marca, según Forbes.

Como parte de la organización, este evento se ha involucrado en cualquier tipo de polémicas, que valen la pena ser estudiadas por los mercadólogos, para entender este tipo de encuentros en toda su dimensión.

Primero es importante medir el valor del mercado deportivo. A.T. Kearney estima que su valor fue de 90 mil 900 millones de dólares durante 2017.

Ahora es relevante entender el papel que juega la FIFA, una organización con ingresos estimados durante 2017 por 734 millones de dólares, esto de acuerdo con cifras de la propia organización, que es el personaje central de la obra The Fall of the House of FIFA: The Multimillion-Dollar Corruption at the Heart of Global Soccer (English Edition) de David Conn.

Coon sustenta en su obra los señalamientos por corrupción detrás de la Copa del Mundo, el perfil integral con el que debe de contar un presidente de un organismo de este tipo y lo que podemos esperar del Mundial 2022 en Quatar.

The Fall of the House of Fifa: The Multimillion-Dollar Corruption at the Heart of Global Soccer

David Conn