Los eventos o event marketing son uno de los recursos en la industria de la mercadotecnia que, de ejecutarse adecuadamente, pueden ayudar a posicionar una marca, producto o servicio, así como profundizar el vínculo con el público.
Esto es lo que buscará Pepsi al incrementar su presencia en algunos de los eventos y festivales de música más importantes del país como Tecate Pa’l Norte, EDC, Corona Capital, Vive Latino, Corona Hell & Heaven, Tecate Live Out, entre otros.
Sabemos que, sin duda, dentro de la industria del entretenimiento, los festivales de música y artes se han logrado posicionarse entre los más atractivos para las audiencias, algo que ha atraído a las grandes marcas, debido a que se han convertido en un excelente escenario para profundizar el vínculo con sus público meta.
Un estudio reciente realizado por Event Marketing Institute, revela que el 89 por ciento de las compañías que implementan estrategias de event marketing lo hace para incrementar sus ganancias, mientras que un 86 por ciento apuesta por estos desarrollos para impulsar el brand awareness.
En el caso de Pepsi, anunció una alianza con OCESA, empresa que controla, produce y organiza algunos de los festivales más importantes en territorio mexicano, como parte de una expansión de su plataforma denominada Pepsi Music.
El objetivo de acuerdo con la marca de bebidas, es incrementar su posicionamiento en este tipo de eventos para ofrecer experiencia únicas a sus consumidores.
Entre los festivales en lo que tendrá presencia Pepsi se destacan el festival Pa’l Norte, EDC, Corona Capital, Vive Latino, Hell & Heaven, Coordenada, que ya tienen vínculo con grandes marcas como Corona, Indio, Tecate, Doritos, entre otras.
Esto será parte importante para el posicionamiento de la marca. Recordemos que PepsiCo, reportó ingresos totales por 12 mil 560 millones de dólares en su reporte financiero más reciente, mismo en el que puntualizó que invertirá más en publicidad y marketing, especialmente en su negocio de bebidas, para hacer crecer marcas como Pepsi, Gatorade y Mountain Dew.
