Acabamos de pasar por el fin de semana de estreno de Deadpool 2, y la poderosa maquinaria de marketing que hay detrĆ”s de la cinta se ha hecho sentir, recaudĆ³ mĆ”s de 125 millones de dĆ³lares en estos dĆas. Pero, su alcance llega mucho mĆ”s allĆ”, en diferentes productos de merchandising y licensing.
QuĆ© mejor ejemplo que el Marvel Deadpool Collector’s Edition Monopoly, una ediciĆ³n especial del emblemĆ”tico juego de mesa que Hasbro y GameStop lanzaron en preventa en el merco del estreno de la pelĆcula del antihĆ©roe de adicto a la violencia.
Esta ediciĆ³n especial de Monopoly sigue la tendencia a las lanzadas con otras franquicias e incluye una serie de accesorios, asĆ como un tablero con temĆ”tica de Deapool y un token inspirado en las pantuflas de conejo de Deadpool.
El co-branding es una estrategia de marketing que consiste en la asociaciĆ³n de dos o mĆ”s marcas con el objetivo de potenciar el valor, aumentar rentabilidad y destacar valores complementarios de las mismas; en este caso, sumar un popular juego de mesa como Monopoly con la pelĆcula del momento, Deadpool 2.
La idea de esta acciĆ³n es crear una relaciĆ³n win-to-win con la finalidad de reforzar el engagement de las marcas ya que ambas gozan de popularidad y gran engagement con el pĆŗblico, mĆ”s considerando el timing pues coincide con el estreno de la pelĆcula.
El objetivo es impulsar las ventas del Marvel Deadpool Collector’s Edition Monopoly que a tiendas llegarĆ” hasta el otoƱo de este aƱo y tendrĆ” un precio de 39,99 dĆ³lares. De esta manera sigue la misma estrategia que se ha implementado en otras ediciones especiales como la de Super Mario Bros., Dragon Ball Z o la de Star Wars.
Deadpoolās in the real estate business now because of course he is. Why wouldnāt he be? Pre-order your copy of Deadpool Monopoly today, no pre authorization needed! https://t.co/HDKfBWs1Po pic.twitter.com/ax5XfdGLbu
ā GameStop (@GameStop) 18 de mayo de 2018