Eugenio Derbez sorprendió a varios el pasado viernes cuando aseguró que su cinta superó en su estreno en taquillas a Avengers Infinity War.
Derbez protagoniza “Hombre al agua”, una película de producción estadounidense que cuenta la historia de un latino millonario y su relación con una estadounidense que se dedica a la limpieza.
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Gracias, gracias, gracias!!! Casi 2 millones de personas fueron ayer a ver #HombreAlAgua en México. Estamos felices porque en un solo día ya somos primer lugar en taquilla. Mi trabajo es para ustedes. // @OverboardMovie is the #1 movie in Mexico thanks to my raza. pic.twitter.com/cnqCyfsqOO
— Eugenio Derbez (@EugenioDerbez) 11 de mayo de 2018
"Avengers: Infinity War" con USD$114.7 millones consigue la segunda mejor recaudación para un segundo fin de semana en cines EUA, superando así a "Black Panther". La comedia "Overboard" debuta #2 con USD$14.7 millones. #AvengersInfinityWar #OverboardMovie #BoxOffice #movies pic.twitter.com/xOFGnfHiuA
— Celso Guerrero (@celsoguerrero) 7 de mayo de 2018
El cambio de roles ha convertido a la historia de la cinta en una exitosa estrategia comercial, que se ha confirmado en diversas publicaciones dentro de redes sociales, que parecen asegurar los ingresos de la película por detrás de cintas como Avengers.
Para entender por qué este tipo de contenidos logra un impacto de esta magnitud, obras como Hispanic Marketing: The Power of the New Latino Consumer de Felipe Korzenny, Sindy Chapa y Betty Ann Korzenny son una consulta obligada para todos los mercadólogos que trabajan en compañías que se desempeñan comercialmente en México y Estados Unidos.
Los autores proponen en su obra un documento de estudio que analiza el poder de compra de los consumidores latinos. Dentro de los contenidos que ofrecen enlistan una nueva forma de entender el cultural marketing, analizan la composición del mercado hispano, definen la estructura hispanica dentro del mercado y logran dar forma al fenómeno digital en el que participan los latinos, además de la comunicación que dentro de este mercado se ejecuta.
Durante 2017, el poder de compra del mercado hispano dentro de Estados Unidos fue de un 1.7 trillones de dólares, esto de acuerdo con la Universidad de Georgia.
Para este 2020 se espera que en Estados Unidos vivan 69 millones 180 mil hispanos, según proyecciones del US Census Bureau, mientras que cifras de Advertising Age y Kantar Media estimaron que durante 2016, las compañías que más invirtieron en publicidad dentro de medios hispanos en Estados Unidos fueron Procter And Gamble, Genomma Lab, AT&T, L’Oréal y T- Mobile.
Hispanic Marketing: The Power of the New Latino Consumer
Felipe Korzenny, Sindy Chapa y Betty Ann Korzenny
