Durante la mañana de este miércoles, desde la cuenta oficial de Twitter de la plataforma Abre Más Los Ojos -propiedad de la campaña de AMLO-, se dio a conocer el lanzamiento del documento Pejenomics, documento que decir de la propia publicación “aborda los temas que más interesan a los empresarios: macroeconomía, innovación, fomento a la industria, crecimiento y estado de derecho”, así como las propuestas en dichas material del candidatos de Morena, Andrés Manuel López Obrador.
El documento fue presentado por Tatiana Clouthier, coordinadora de campaña de López Obrador, quien en un video de poco menos de un minuto invita al sector empresarial a descargar el contenido y conocer las propuesta económicas de dicho candidato.
Pejenomics aborda los temas que más interesan a los empresarios: macroeconomía, innovación, fomento a la industria, crecimiento y estado de derecho.
Conoce el plan de AMLO y los expertos que lo acompañan.https://t.co/YcPQGmh8kg pic.twitter.com/vNcaD3BUo6
— Abre Más Los Ojos (@AbreMasLosOjos) 9 de mayo de 2018
Desde la cuenta oficial de Clouthier, la promoción de este documento suma más de 515 retweets, 925 like y 43 comentarios.
Mas allá del contenido que concentra este documento, lo que resulta interesante es el efecto y rol que Pejenomics juega dentro de la estrategia de comunicación y marketing del candidato, situación que se puede explicar en tres puntos básicos:
Referencias básicas, para recordación efectiva
El peculiar nombre del documento hacer referencia a un término con el que desde hace varios años se ha asociado al político tabasqueño. El hecho no hace otra cosa más que reforzar la imagen del candidato en el imaginario colectivo de los votantes, técnica que se ha utilizado más d una vez y desde diferentes campos de acción.
A finales de abril pasado, Abre Más Los Ojos (cuyas iniciales forman la palabra AMLO) lanzaron e documento Manual de Resistencia para el AMLOVER, texto que cuando menos en título sigue la misma tendencia de reconocimiento que Pejenomics, lo que se suma a la descripción de Tatiana Clouthier en su cuenta de Twitter en donde se presenta como “Coordinadora de la campaña a de #YaSabesQuien”.
Pejenomics ?!! Muy bueno el nombre ???? muy original y creativo el grupos d asesores de AMLO!??✌?#EmpresariosConAMLO
— Antonio Carreon Hdez (@carreon_hdez) 9 de mayo de 2018
Mensaje fácil y rápido para las audiencias
El formato de este documento parece dinámico. Poca información concentrada en pocos puntos y números es la clave. Más allá del fondo, la manera en la que se entrega la información resulta adecuada si consideramos que ahora las audiencias están interesadas en recibir la información de interés lo más digerida posible.
Este formato de entrega de contenidos también se adoptó en la elaboración de un cómic que explica el por qué es una mala inversión la construcción de la nueva terminal aérea en la Ciudad de México.
En tiempo
El lanzamiento de este documento llega en un momento adecuado con una promesa esperada tanto por seguidores como por retractores. Ante las últimas confrontaciones que Obrador a protagonizado ante la iniciativa privada, mucho se había cuestionado la línea económica que seguiría el candidato en caso de llegar a la presidencia.
El documento es una respuesta a la necesidad de información de las audiencias que, aunque no se sabe si cumple con las expectativas, cuando menos llega en el momento en el que la información es solicitada por el público meta.
