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Digital signage, tendencias en la comunicaciĆ³n publicitaria

MĆ©xico, D.F.- Durante el Primer Foro Mexicano de Digital Signage en AmĆ©rica Latina realizado en noviembre de 2010 en la Ciudad de MĆ©xico, representantes de Kolo Academy -division de Kolo, empresa integradora de soluciones audiovisuales orientadas al digital signage– anunciaron que este concepto serĆ” el siguiente paso en la comunicaciĆ³n colectiva, donde las personas pueden vivirla en el momento en el que se efectĆŗa, asĆ­ como tambiĆ©n interactuar y obtener informaciĆ³n deseada en tiempo real.

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Digital signage puede considerarse como una nueva forma de hacer publicidad, en la que la interacciĆ³n y el dinamismo permiten que el consumidor sea quien se acerque al producto y busque la informaciĆ³n que desea, y no necesariamente a la inversa –reversal advertising-. El nuevo sistema funciona en una convergencia que integra varias tecnologĆ­as para modificar y hacer dinĆ”mica la forma de transmitir la informaciĆ³n en pantallas como son espectaculares, carteles en puntos de venta, mupis, kioskos y todas las vĆ­as informativas que tengan que ver con la comunicaciĆ³n colectiva.

“El digital signage aumenta las ventas hasta en un 30 por ciento en el punto de venta comparado con la forma tradicional de presentar la informaciĆ³n. Creemos que para quienes se dedican a gestionar contenidos tendrĆ”n un mayor impacto en las Ć”reas de comunicaciĆ³n como en la publicidad, marketing, gobierno e internet. Es un paso lĆ³gico en la forma de ver y producir en el punto de venta ya que ademĆ”s la informaciĆ³n se puede modificar desde una computadora en tiempo real y eso genera mayor expectativa de los espectadores”, dijo Andrea Mereghetti, chief executive officer de Kolo Academy.

Cabe seƱalar que entre los temas que se desarrollaron durante el Primer Foro Mexicano de Digital Signage en AmĆ©rica Latina estuvieron: los mercados de Estados Unidos y Europa, desafĆ­os y oportunidades del mercado en MĆ©xico, necesidades y aplicaciones en MĆ©xico y, ademĆ”s, se presentĆ³ algunos casos de Ć©xito de Costa Rica.

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