Al igual que las películas, los comerciales que ofrecen una doble lectura están un paso más arriba que el resto. La idea de hacer pensar al interlocutor con el desarrollo de la historia es más que valorable.
Un interesante ejemplo de esto es el nuevo comercial que el sitio argentino de búsquedas laborales ZonaJobs, en el que pretende abrir el debate sobre la inclusión y la igualdad.
La historia que se cuenta en el spot se basa en la vida laboral de una mujer trans que logra conseguir un trabajo acorde a su personalidad. “¿Qué miramos cuando buscamos talento?”, es la pregunta del final, donde invita a reflexionar sobre las posibilidades laborales de las personas trans.
Interpretado por Mariana Gersio Peña, actriz transgénero argentina, el spot es obra de la agencia FCB&FiRe. Lulo Calió, su director general creativo, dijo: “Ideamos esta campaña como un disparador para generar una conversación con la sociedad que, en muchos casos, desconoce esta realidad. Queremos invitar al debate de estos temas cada vez más relevantes en los mercados”.
Para Federico Paluszkiewicz, head de marketing y comunicaciones de Navent, “haciendo énfasis en qué miramos cuando buscamos talento, la campaña lleva a reflexionar sobre preconceptos o ‘barreras’ como tatuajes, religión, estilo, piercings, orientación sexual, entre otras”.
#TPANoticias | Conversamos con María Rachid y Lulo Calio sobre la campaña de inclusión laboral de mujeres trans. pic.twitter.com/iQ5Gc5RdDC
— TV Pública Argentina (@TV_Publica) 27 de abril de 2018
Ficha técnica
Anunciante: Zonajobs
Agencia: FCB&FiRe
Pieza: Juana
Dirección General Creativa: Lulo Calio
Dirección creativa: Sebastián Visco
Redacción: Frank Marciano / Joao Cardoso
Dirección de arte: Hagall Muñiz
Dirección: Pepe Puenzo y Federico Frágola
Dirección de fotografía: Julián Ledesma
La campaña incluye el film pensado para digital, bumpers, vía pública, radio y redes sociales.
