Un nuevo ente de control nace de la mano de importantes entidades que buscaran proteger y auditar no sólo a las marcas, sino que además sumaran esfuerzos de cara al consumidor colombiano, gracias a esta inicitativa se firmó el acta de constitución de la nueva Comisión de Autorregulación de Comunicación Comercial de Colombia, liderada por la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, y la Asociación Nacional de Empresarios, ANDI, y con el aval necesario entregado por autoridades del sector como el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, y la Superintendencia de Industria y Comercio.

Con un mercado preparado para cumplir con las normativas y estandares de los más importantes productos de talla mundial, el objetivo primordial de su creación será buscar una comunicación comercial responsable, consolidando la autorregulación, La ANDA y la ANDI, en representación de sus empresas afiliadas con una línea de tiempo que arrancó hace dos años y que pretenderá consolidar un protocolo y unas reglas puntuales en todo lo que tenga que ver con competencia desleal, protección dirigida a los consumidores, plagio y derechos de autor y la responsabilidad de cara a la sociedad y al cliente, es decir su responsabilidad dentro de su entorno y su nivel de respuesta ante las normativas establecidas para comercializar dentro del territorio nacional bajo las normas y leyes que rigen las acciones hacia el cliente.

Para el superintendente de industria y Comercio Felipe Robledo las conductas inician por desconocimiento o por el afán de agarrar cuota de mercado sin embargo aseguró:
“Los empresarios deben ser conscientes de que la publicidad engañosa es una práctica abominable y afecta la reputación empresarial, que es el activo más valioso de una compañía (…) Un sistema como estos puede reportar inmensos beneficios no solo para los consumidores, también para los empresarios y demás actores del mercadeo (…)La correcta publicidad no solo es cuestión de legalidad, también es cuestión de ética”.