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El mundo gaming y su potencial son atractivos para las marcas: Bud Light quiere ganar esta partida

El potencial del mundo gaming es cada vez más atractivo para las marcas y, una que busca aprovecharlo al máximo para ganar una posición determinante en este campo es Bud Light.

Sabemos que la industria de los videojuegos es una de las que más expectativa puede generar en las audiencias, sólo para el cierre de 2018 se estima que este mercado representará un valor superior a los 90 mil millones de dólares, según estimaciones de PwC.

Su campo de acción es enorme, hoy por hoy son una de las mayores influencias en el mundo del entretenimiento con películas, series y series animadas, así como una fuente casi inagotable de personajes para ser llevados a una gran cantidad de productos como sneakers, líneas de ropa y demás merchandising.

Este potencial es cada vez más atractivo para las marcas y, una que busca aprovecharlo al máximo para ganar una posición determinante en este campo es Bud Light.

La marca de cerveza parte de la cartera de la cervecera multinacional belga AB InBev está incursionando en el mundo gaming con el objetivo de encontrar nuevas formas de conectar con los consumidores, en especial con la generaciones más jóvenes (millennial y generación Z).

Al respecto, Martin Raygoza, coordinador de Bud Light comenta que la marca es muy consciente que “el mundo gaming es de gran interés para los jóvenes
adultos”.

Esta es una gran área de oportunidad para la marca de origen estadounidense. “Como marca internacional conocemos el potencial de la comunidad gamer y tenemos experiencia en acercarnos a ellos mediante este lenguaje en común, en México queremos ser pioneros y ser la primera cerveza que realmente apueste por los gamers mexicanos”, agrega Raygoza.

Desde Bud Light se han dado a la tarea de ganar presencia rápidamente, una de las formas que han aprovechado es mediante el packaging de botellas y embalajes que están diseñados con motivos de algunos de los videojuegos de mayor prestigio y que, se han difundido para conectar con la comunidad gaming con la ayuda de influencers.

El objetivo es ofrecer a los fans un valor agregado con los productos y, “celebrar con ellos algunos de los momentos más esperados para la comunidad, como lo son los lanzamientos de algunos de los títulos más esperados”, detalla Raygoza.

La idea no es mala, en especial considerando que la cerveza ha perdido atractivo entre el público joven y, lo cierto es que las grandes marcas han comenzado a no tener los resultados deseados, y la culpa parece ser de los millennials, pues esta generación está bebiendo menos cerveza que otras generaciones.

De acuerdo con datos de Goldman Sachs, los jóvenes menores a 36 años son menos afines a la bebida de malta y cebada -entre otros ingredientes-. Al menos así es en países como Estados Unidos, donde estima que en 2017 el mercado cervecero se contrajo 0.7 por ciento.

Entonces, si Bud Light logra conectar con la comunidad gaming, tendrá un potencial muy importante qué aprovechar, ya que este medio permite un gran campo de acción para implementar acciones de marketing.

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