En la mayoría de los mercados alrededor del mundo, el futbol es uno de los deportes más seguidos, admitidos y apasionantes, hecho que transforma esta práctica deportiva en una ventana para las marcas que buscan conectar con audiencias específicas.

El próximo Mundial a jugarse en Rusia es un referente al respecto. Tan sólo en el mercado mexicano, el 89 por ciento de los mexicanos declaró que verá el evento deportivo, de los cuales, 93 por ciento lo seguirá a través de la televisión abierta y siete de cada 10 disfrutarán de los partidos en vivo, destacó Kantar Worldpanel.

Las marcas no serán ajenas a este evento deportivo, por lo que se espera que 65 por ciento den obsequios, 64 por ciento ofrezca promociones, 63 por ciento rifas y 53 por ciento concursos. De igual manera, un reporte entregado por DynAdmic, cuyos cálculos indican que la industria publicitaria, sobre todo aquella enfocada en video online, tendrá un aumento en facturación del 40 por ciento en nuestro país.

En este sentido, las formas en las que las marcas se suman a la fiebre de futbol son diversas y quizá la más representativa es aquella que tiene que ver con los patrocinios. En esta arista, las firmas comerciales no sólo deben de entender el valor que algunos jugadores tienen de manera individual, sino el potencial que cada escuadra posee para avanzar en las diferentes etapas del torneo.

Con esto en mente, el Ranking de selecciones entregado por la FIFA resulta un referente clave que además de identificar a aquellas selecciones con el mejor rendimiento, entre líneas, permite visualizar a aquellas marcas que tienen posibilidades para estar por mayor tiempo en pantalla gracias a sus patrocinios.

En Brasil 2014 el 17.7 por ciento del crecimiento del consumo total en productos de consumo masivo fue a partir de este evento.

En la última edición de este listado, la selección alemana mantuvo el primer puesto (con una calificaron de 1.533 puntos), seguido de Brasil (1.384), Bélgica (1.346), Portugal (1.306) y Argentina (1.254).

Al hablar de los movimientos más generales, tenemos que Portugal y Argentina cayeron algunos lugares para ubicarse en la cuarta y quinta plaza. Suiza y Francia ganaron dos posiciones hasta la sexta y la séptima, mientras que España cayó a la octava. Túnez y Uruguay experimentaron sensibles ascenso y se colocan en los lugares decimocuarto y decimoséptimo, respectivamente.

En el caso de México, el cuadro nacional escaló dos posiciones al subir al puesto 15 y ubicarse por encima de Colombia, Uruguay, Italia y Holanda. 

Números de Euromericas Sport Marketing revelaron que el Mundial de Brasil 2014 fue visto en televisión por 3 mil 100 millones de personas en todo el mundo

Lo anterior habla de la oportunidad de negocio para las marcas que se han asociado con dichos equipos deportivos, en donde uno de los indicadores más sencillos de medición son las firmas que vestirán a las selecciones calificadas a la fiesta grande del futbol.

En este sentido, se estima que 9 marcas de ropa deportiva vestirán a las 32 agrupaciones nacionales que competirán en Rusia a mediados de este año. Adidas, se queda a la cabeza con el patrocinio de 12 selecciones, Nike firmará 10 camisetas, mientras que Puma, New Balance y Umbro harán lo propio con dos agrupaciones cada una. Otras firmas que entrarán a la cancha serían Hummel, Romai, Uglsport y Erreà.

En eventos caracterizados por la saturación de información como es el Mundial de futbol, las marcas deben decidir con altos niveles de estrategia con que equipos asociarse con el fin de garantizar tiempos mayores de exposición, niveles óptimos de popularidad así como indices amplios de alcance que, en un segundo momento, se conviertan en ventas y negocio para la empresa.