Luego de que a mediados de esta semana Donald Trump anunciará el envío de la Guardia Nacional a la frontera norte para garantizar la “seguridad de su país” y declarar que la negociación del Tratado de Libre Comercio (TLCAN) estaría sujeta a temas de migración así como a la construcción del muro, el presidente de México Enrique Peña Nieto respondió este jueves con un discurso que tomó como eje la defensa de “la dignidad nacional” así como la exigencia de respeto para poder negociar sin miedo por parte del gobierno estadounidense para negociar “sin miedo”.
El mensaje se difundió en un video con una duración de 5 minutos, mismo que fue reproducido tanto en televisión y radio como en canales digitales oficiales de gobierno tales como Youtube, Facebook y Twitter.
El mensaje rápidamente registró importantes niveles de alcance e interacción por parte de las audiencias en las plataformas antes mencionadas. Dentro del canal de Youtube oficial del Gobierno de la República, el material sumó 186 mil 497 reproducciones con un total de 7.6 mil votos positivos contra 2 mil reacciones negativas; en Facebook, dentro de la cuenta oficial de la Presidencia de la República el material alcanzó -hasta el momento- un total 1 millón 867 mil 148 reproducciones y fue compartido más de mil 518 veces; mientras que desde la cuenta verificada de la dependencia de gobierno en Twitter, la producción consiguió 3.3 mil like, 2 mil retweets y una conversación de más de 300 comentarios.
El mensaje resultó ser acertado para dar un suspiro de acreditación al gobierno que está por abandonar turno, luego de que este mantuviera una tendencia a la baja en términos de aprobación de la opinión ciudadana.
Una reciente encuesta entregada por Consulta Mitofsky indica que a nueve meses de que concluya su mandato, sólo dos de cada 10 mexicanos aprueban la gestión del presidente Enrique Peña Nieto (21 por ciento), mientras que el 69 por ciento desaprueba su desempeño.
El mensaje emitido la tarde de ayer parece haber modificado, de manera momentánea y ante una situación bastante específica esta percepción. Al menos eso es lo que se puede leer desde las reacciones en social media.
En principio, Peña Nieto volvió a ser centro de la conversación. Bajo la etiqueta “Peña a Trump”, el presidente de la nación tuvo un alcance de 15 millones 810 mil 904 impresiones con un total de 9 millones 785 mil 233 cuentas alcanzadas, según estimaciones de TweetReach.
De esta manera, el interés por el representante presidencial se incrementó de manera sustancial en las búsquedas en línea. Entre la tarde de ayer y las primeras horas de este viernes, las referencias sobre Enrique Peña Nieto lograron superar a las relacionadas con los candidatos presidenciales, situación que resulta interesante si consideramos que estamos en medio de campañas políticas.
Lo cierto es que hasta este momento, este alcance se vio beneficiado por un sentimiento positivo de las audiencias. De acuerdo con la herramienta de medición Sentiment140, los comentarios en español relacionados con la cuenta @EPN expresan un 81 por ciento de mensajes positivos contra 19 por ciento negativos, al mismo tiempo que con lo referente a las expresiones en ingles las cifras se mueven a 86 por ciento positivas y 14 por ciento negativas.
Es importante mencionar que estos resultados -como todo lo que acontece en social media- son momentáneos y será interesante identificar a los jugadores que logren capitalizar esta tendencia a su favor. Los primeros en mente serán los candidatos a la presidencia quienes ya se pronunciaron al respecto.
Hablamos de lo que parece ser un buen tiro de marketing político que aunque a primera vista fue acertado, deberá tener continuidad para entregar resultados verdaderamente relevantes.
