El Atlético de Madrid a partir de obtener el campeonato de liga española de futbol en 2014, ubicarse este torneo en 2º y llegar a 2 finales de Champions en los últimos 4 años, lo empiezan a acercar en la relevancia de 2 marcas dominantes como lo son el Real Madrid y Barcelona.
El Atlético de Madrid, en 2016 perdió contra Real Madrid la final de la Champions League, el sueño de los grandes clubes, pues es un torneo que juegan los equipos campeones de las diferentes ligas europeas, y a pesar de no tener un presupuesto, se ha convertido en una marca deportiva protagonista.
Se estima que este partido de la final entre Atlético vs Real Madrid fue vista en todo el mundo por una audiencia de 350 millones de espectadores aproximadamente, como referencia el Súper Bowl atrae un poco más de 150 millones de televidentes. La señal del partido de la Champions la compraron 210 países repartidos por todos los continentes del mundo.
Este avance deportivo y de exposición a medios ha generado consecuencias positivas desde la perspectiva del marketing para el Atlético de Madrid. Lo demuestra que Plus500, empresa de comercio bursátil online, cerró hace poco más de 1 año el patrocinio principal de la playera del equipo, por un monto cercano a 11 millones de Euros anuales.
Se han integrado grandes marcas como el Grupo Chino Wanda que compró hace un par de años cerca del 17% del capital social del club y además se convirtió en el patrocinador del nombre del estadio. Ha sido tan atractivo el avance del equipo y su prometedor futuro que Quantum Pacific Group llegó a un acuerdo con Wanda Group para adquirir su paquete accionario en el Atlético de Madrid, de tal manera que incrementó a 32% su participación en el equipo, pues ya era accionista.
Quantum Pacific Group tiene sede en Hon Kong y se dedica a negocios de recursos naturales, energía, infraestructura, medios y telecomunicaciones, ve mucho potencial en el Atlético de Madrid.
Los españoles Miguel Ángel Gil y Enrique Cerezo, consejero delegado y presidente del club, respectivamente, se mantienen como accionistas mayoritarios del Atlético de Madrid.
Apuntan a China
Aún y que Wanda se retiró como accionista mantiene su apoyo como patrocinador del club, en el que destaca el nombre del estadio “Wanda Metropolitano”, que continuará en las próximas temporadas, y también el ambicioso proyecto educativo y de formación de niños y jóvenes, en el que ambas entidades llevan colaborando desde hace 6 años de forma muy exitosa.
Están trabajando las 2 empresas en un acuerdo estratégico para desarrollar la marca Atlético de Madrid en China, a través de Wanda Sports y seguir trabajando con el concepto de academias para desarrollar jóvenes futbolistas.
Resultados tangibles
El crecimiento desde el punto de vista de negocios del Atlético de Madrid es sin duda resultado de su éxito deportivo, por consiguiente una mayor presencia mediática del equipo y claro incremento en sus aficionados. En estudios de opinión hechos en los últimos 3 años, donde se preguntaba a la gente mencionara 3 equipos que generaban admiración, el Atlético de Madrid prácticamente llegaba al mismo nivel que Real Madrid y Barcelona a nivel Nacional: Barcelona 47%, Real Madrid 46% y 39% de incidencias.
