De acuerdo con el concepto acuñado por Roberto Occhipinti en 1989, la marca país se refiere al valor intangible de la reputación e imagen de un país a través de sus productos, el turismo, la cultura, las empresas, los deportes o sus instituciones, que tiene la capacidad -entre otras cosas- de mejorar las oportunidades de capitalización de los bienes, servicios e infraestructura con la que cuenta un país, en donde el fin primario y final será activar la cadena de valor a favor del desarrollo económico y bienestar general de la región y sus habitantes.
Visto de manera simple y desde el impacto que tiene este elemento en el consumo hemos visto como muchas marcas país en Latinoamérica han realizado inversiones importantes para optimizar su poción en los rankings mundiales que miden el rendimiento de dicho indicador.
A lo largo de la historia se ha demostrado que hay países que han tenido mucho éxito en construir una buena imagen, la cual provoca que los consumidores asocien con ciertas virtudes los productos que provienen de dichos destinos, lo que trae beneficios económicos.
Así hemos vistos como las personas están dispuestas a pagar más por productos relacionadas con la elegancia italiana, la presión suiza o la exquisitez francesa.
En América Latina muchas naciones se han empeñado en convencer a consumidores internos y externos de que su identidad nacionales posee muchos aspectos por los que vale la pena pagar y pagar bien, en donde ciertos países han destacado por su buen desempeño al respecto. Entonces, ¿cuáles son los países que mejores resultados han tenido al respecto?
Según la edición del Country Brand Report 2017-2018 de FutureBrand, Argentina se ha ubicado como la mejor país del continente, superando la imagen de Brasil, México, Chile y Perú.
Top 5: Mejores marcas país en Latinoamérica
| Posición | País |
|---|---|
| 1 | Argentina |
| 2 | Brasil |
| 3 | México |
| 4 | Chile |
| 5 | Perú |
Por debajo del top 5 se encuentra Costa Rica Cuba y Panamá, países que durante los últimos años han crecido como destinos turísticos, mientras que al final del listado de las 20 naciones latinoamericanas con mejores posiciones al respecto se encuentran El Salvador, Honduras, Guatemala y Nicaragua.
Los resultados pueden variar entre índice e índice. or ejemplo, recientemente se dieron a conocer los resultados del Good Country Index que al medir el rendimiento de cada país a nivel mundial ubica a Chile, como el mejor país latinoamericano al ubicar el puesto 35 a nivel mundial. En el contexto latinoamericano Costa Rica, Uruguay, Guatemala y Panamá.
Tener en el radar estos indicadores es vital tanto para identificar áreas de oportunidad para cada marca país como para identificar hacia dónde se podrían mover las inversiones y en qué naciones el consumo tiene buenas oportunidades.
