La selección mexicana de futbol, conocida por la afición como ‘El Tri’, se posiciona entre las de mayor valor de marca en todo el continente americano, para nadie es un secreto que en torno al representativo hay una poderosa maquinaria de marketing.
Un ejemplo más es lo que ocurrió esta tarde, ya que la Federación Mexicana de Futbol (Femexfut) acaba de activar las cuentas oficiales de Facebook y Twitter para la selección nacional.
Esto resulta interesante. Sabemos que en México, así como en muchos países en todo el mundo, el futbol es un tema apasionante y, pese a que la selección mexicana no figura entre las más poderosas en cuanto a nivel futbolístico y títulos, sí es una de las más atractivas en cuestión de mercadotecnia y publicidad; si no, por qué tendrá dos despedidas, una en Estados Unidos contra Gales y otra en el Estadio Azteca contra Escocia.
¡Tenemos partido! ?? ? ???????
Anótenlo, Incondicionales ?Enfrentaremos a Gales el 28 de mayo en el Rose Bowl para llevarnos la mejor vibra de nuestra afición de ?? rumbo al Mundial. ?#SoyMéxico
— Selección Nacional (@miseleccionmx) 22 de febrero de 2018
Basta con revisar lo sucedido en 2014, año mundialista en el que el jersey del ‘Tri’ se posicionó entre los más vendidos a nivel selecciones; para Adidas es una de las cuatro más vendidas con más de un millón de camisetas y, de acuerdo con el sitio FútbolFinanzas, fue una de las cinco más vendidas del Mundial Brasil 2014.
Pero, el tema de la selección nacional va más allá de la camiseta, por la que Adidas paga un buen contrato. El representativo es una de las más valiosas del continente, la cuarta con un valor estimado en 516.77 millones de dólares, según un ranking elaborado por Euromericas Sport Marketing.
De hecho, de acuerdo con estimaciones de Forbes, la Femexfut tiene estimado obtener ingresos cercanos a los 300 millones de dólares para el ciclo mundialista que está por concluir: Rusia 2018.
Entre las marcas que invierten en patrocinios destacan: Adidas, Banamex, Coca-Cola, Movistar y Samsung, por citar sólo algunas.
Entonces, ¿qué tiene de especial que la selección mexicana haya activado sus cuentas oficiales en inglés para Twitter y Facebook? Actualmente el ’Tri’ es una de las selecciones con más seguidores en redes sociales, sólo en la red de microblogging cuenta con más de 5,7 millones de followers, mientras que en FB la siguen más de 10,9 millones de personas.
En sus perfiles en inglés, en Facebook apenas es seguida por 180 personas, pero en Twitter ya supera los dos millones -fue abierta en 2015, pero apenas publicó este día-. Esto es una oportunidad para llegar a más afición en todo el mundo, así como de atraer a más patrocinadores.
En Twitter ya hay marcas, medios y organismos que siguen y han dado la bienvenida a la selección:
If you’re looking for updates in English from the Mexican National Team, you’re in luck! Welcome @miseleccionmxEN to Twitter. ?? #NowWeAreTalking https://t.co/Wsv7Cklb8G
— Major League Soccer (@MLS) 22 de febrero de 2018
That jersey tho ?#NowWeAreTalking pic.twitter.com/QxKrtgc5Td
— Mexico National Team (@miseleccionmxEN) 22 de febrero de 2018
Enjoy updates on the Mexican National Team by following their new English social media accounts @miseleccionmxEN! pic.twitter.com/dmHJdjqWsC
— Caltex Socceroos (@Socceroos) 22 de febrero de 2018
Welcome to Twitter ?? ?? ⚽️ https://t.co/Uum1peGzWA
— USL (@USL) 22 de febrero de 2018
?? | La Selección Nacional de México hace oficial el lanzamiento de sus plataformas en inglés con @miseleccionmxEN #NowWeAreTalking ?? pic.twitter.com/Mnz6RuxHTX
— Cruyff Institute MX (@Cruyff_Inst_MX) 22 de febrero de 2018
#LAGalaxy x ??
Welcome to Twitter, @miseleccionmxEN! pic.twitter.com/Se1GEszfwc
— LA Galaxy (@LAGalaxy) 22 de febrero de 2018
Congratulations to México for breaking barriers. Follow our #United2026 partners on their new english language social media accounts @miseleccionmxEN on Twitter and Facebook. https://t.co/GbzSBQs5H8
— Canada Soccer (@CanadaSoccerEN) 22 de febrero de 2018
Hi ?? @miseleccionmxEn … Welcome to #Twitter.#NowWeAreTalking ⚽️???? https://t.co/Pcp0jfnoq5
— Univision Deportes (@UnivisionSports) 22 de febrero de 2018
??
Hiya ??! #NowWeAreTalking https://t.co/9coSBodwND
— Houston Dynamo (@HoustonDynamo) 22 de febrero de 2018
Welcome! @miseleccionmxEN https://t.co/asqoEXCY0W
— CONCACAF (@CONCACAF) 22 de febrero de 2018
Welcome, @miseleccionmxEN! ?
La Selección Nacional estrena redes sociales en inglés ?#Imperdible ?https://t.co/Gyi9wxtEf9 pic.twitter.com/cwVYScKGFG
— ESPN.com.mx (@ESPNmx) 22 de febrero de 2018
