España.- InfoAdex, presentó ayer los datos relativos a la inversión publicitaria del año 2017 y las cifras son sorprendentes ya que la inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 12 mil 287 millones de euros, aproximadamente, lo que supone un incremento del 1,8% respecto al año 2016. Además, se puede destacar que la inversión en medios convencionales alcanzó la cifra de 5.355,9 millones de euros, lo que supone un 2,3% más que el año anterior.
La televisión, es el medio convencional que está a la cabeza en lo que a inversión publicitaria se refiere y se sitúa en el 4%. En concreto, la inversión publicitaria en televisión ha sido de 2.143,3 millones de euros, lo que supone un aumento del 1%. En televisión, el dato que más llama la atención es la inversión en los canales de pago, que ha crecido un 16,2%, aproximadamente, situándose en 81,4 millones de euros.
El segundo medio de comunicación, por volumen de inversión en los medios convencionales, es Internet, con una cifra de inversión de 1.548,1 millones de euros, una cifra que supone un aumento del 10% y una cuota del 28,9% de lo que la inversión publicitaria se refiere.
Cierran el podio, en el tercer lugar, los diarios, con una inversión publicitaria de 567,4 millones de euros, aunque lo más significativo es que en este medio, no se ha producido un aumento sino lo contrario, una caída del 8,1% con respecto a 2016, lo que supone una pérdida de cuota de 1,2 puntos.
En lo que se refiere a los medios no convencionales, estos representaron el 56,4% de la inversión publicitaria en el año 2017, con 6.931,6 millones de euros invertido, lo que supone un 1,5% más que el año anterior.
El medio no convencional que ha alcanzado el mayor volumen de inversión publicitaria ha sido el mailing, con 2.112,8 millones, lo que supone un aumento del 3,3% respecto a 2016 y representando el 30,5% de los medios no convencionales. Tras el mailing, otros de los medios no convencionales más importantes en inversión publicitaria son: P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos (con 1.636,7 millones de euros, lo que supone un aumento del 2,5% con respecto a 2016), y en tercer lugar se encuentra el marketing telefónico, con 1.427,8 millones de euros de inversión publicitaria, lo que supone un incremento del 3,2% respecto al año 2016.
