Caltrate renueva su imagen. Jorge Melo, gerente de grupo en Wyeth asegura que el cambio es el resultado de 14 meses de investigación que ofrecieron a la marca un panorama distinto en cuanto al padecimiento de la osteoporosis en el país. Por esto, su objetivo es crear conciencia en las mujeres sobre la importancia de la prevención de este padecimiento a partir de los 30 años. Con el slogan CaltrateÖfuturo para tus huesos, que será usado en spots de TV y revistas, se pretende demostrar lo importante que es prevenir la descalificación durante las diferentes etapas de la mujer.