España.- Al aumentar su actividad en España, RTB House ha nombrado un nuevo Country Manager en España: Jose Barranquero, quien coordinará las operaciones en el mercado ibérico para reforzar el posicionamiento de la compañía como proveedora líder de servicios de retargeting. Hemos hablado, en exclusiva, con Barranquero sobre su nombramiento y el camino que seguirá en la compañía.
¿Cómo afronta su nuevo nombramiento en RTB House España y Portugal?
Comienzo una etapa tremendamente estimulante con la actitud más optimista posible. Los últimos años de mi trayectoria profesional han estado orientados hacia el entorno digital, donde el aprendizaje es muy rápido y los logros muy efímeros. Es un sector muy dinámico en el que cada día aprendo más lecciones, y creo que unir mi experiencia, el esfuerzo del equipo, y la tecnología de RTB House, será sinónimo de éxito.
¿Qué le va a aportar a la compañía?
Mis responsabilidades como Country Manager se centrarán en el desarrollo del negocio y las ventas, donde tengo experiencias profesionales muy gratificantes en el ámbito digital como las de Letsbonus, Tradedoubler y VE Interactive que me han aportado diversos enfoques en afiliación, email marketing, redes sociales y publicidad programática, aunque es un sector en constante cambio, estar en el día a día implica tener unos conocimientos que serán de tremenda utilidad en mi nueva etapa en RTB House. Ilusión y mucho esfuerzo son innatos al cargo, pero mi experiencia en el sector será un plus.
¿Cuál es la importancia del retargeting en los últimos tiempos?
Sabemos que el retargeting se ha convertido en una parte de gran peso en los resultados de nuestras acciones dentro de la comunicación publicitaria digital. Ahora añadido a ese gran volumen, ha de sumarse una evolución cualitativa de la mano de un desarrollo tecnológico y de las buenas praxis para lograr un impacto de valor tanto para las marcas como para los usuarios.
En RTB House cuentan con numerosos clientes muy importantes (Orange, Trivago y Douglas, entre otros), ¿qué marca le gustaría que se uniera a vuestra cartera de clientes?
Para nosotros, todas las marcas con las que trabajamos son importantes. Lo que más valoramos, y así se lo hacemos saber a los clientes con los que trabajamos, es la confianza en nuestra metodología de trabajo y en nuestra optimización de las campañas. En un sector tan dinámico y, en cierto modo, impaciente, las marcas exigen el máximo sin contemplar que el periodo de maduración de la tecnología es fundamental para lograr el éxito de las campañas. Cada vez más la inteligencia artificial altera el mundo de los servicios digitales y los procesos de autoaprendizaje logran resultados sobresalientes. El Deep Learning que desarrolla RTB House, permite multiples optimizaciones en tiempo record y logra elevar así los resultados de manera eficaz.
Por último, nos gustaría saber cuál es el porcentaje de éxito de una estrategia de retargeting dentro de marketing.
Las marcas cada vez dedican un porcentaje mayor del presupuesto de los departamentos de marketing al ámbito digital y, en concreto, al retargeting. La capacidad de medir los resultados y optimizar las campañas posibilita a las marcas adelantarse a su competencia y generar vínculos más estrechos con los consumidores. Depende mucho de las necesidades de cada marca y de los hábitos de compra de su público objetivo y, aunque no es posible indicar un porcentaje (por depender de la estrategia de cada compañía), sí que es cierto que cada vez es más relevante en el cómputo global.
