Sabemos que lo retro, si es bien aplicado, es un recurso muy efectivo que tienen las marcas para lanzar o reposicionar un producto o servicio. Reebok cuenta con su línea Classic para la que quiere iniciar el año con diversas acciones de marketing, entre ellas, un campaña protagonizada por la modelo Gigi Hadid y otras personalidades.
El marketing de nostalgia es una estrategia a la que recurren las marcas al recuperar viejos modelos de productos, diseños o estilos, con la finalidad de generar en la gente, ese potencial consumidor, un sentimiento de anhelo por el pasado, algo que cualquier persona puede experimentar, incluso sin haber vivido en esa época.
Por ello, cuando la publicidad y el marketing usan este tipo de elementos buscan revivir en las generaciones más jóvenes ese mundo que parecía olvidado en el tiempo, despertando es efecto de “vivir en otra época”, despertar confianza e incluso de cariño.
En el caso de Reebok, tiene activa desde hace unos días la campaña Always Classic, filmada por el fotógrafo Russell James y el concepto creativo a cargo de M&C Saatchi, tiene como objetivo reflejar la cualidad de la marca de pensar en lo clásico y unirlo a la creatividad.
Además de la modelo Gigi Hadid, la campaña Always Classic también tiene como embajadores a destacadas personalidades de muchas disciplinas, como la cantante Ariana Grande, Lil Yachty, los artistas urbanos Pantone y Sany, la modelo Sharina Guiterrez y la estrella del k-pop Somi.
Always Classic fue lanzada el 18 de enero con un spot en el que los embajadores de la marca hablan sobre lo que significa “clásico” para ellos, pero desde entonces se han compartido diversos contenidos en social media para dar mayor difusión e impulso a los valores de la marca y la línea Reebok Classic.
La idea de Reebok de apelar a lo clásico para construir tu identidad y como fundamento del futuro se refleja en los mensajes que comparten sus embajadores, como Gigi Hadid, para quien lo clásico ahora también es algo que con suerte inspirará el futuro.
Esta idea es algo que comparten las principales marcas deportivas, adidas, por ejemplo, tiene su línea Originals, que revive ese emblemático logo Trefoil que hoy, incluso, lo vemos en los diseños de los jersey de las selecciones para el mundial Rusia 2018, incluso Nike lo tiene muy presente con toda la gama de moldelos clásicos como los Cortez, para el que revivió anuncios de Farrah Fawcett, pero protagonizados por Bella Hadid (sí, hermana de Gigi).
day-trip’d it to Boston to visit my @reebok family at their brand new HQ & flagship store !!! HAD THE BEST TIME ? thank you to the whole team for your warm welcome and love. @ReebokWomen @ReebokClassics pic.twitter.com/uxd59WkJuP
— Gigi Hadid (@GiGiHadid) 19 de enero de 2018
DANGEROUS CLASSIC. | Defiantly playing by her own rules, @ArianaGrande is the Dangerous Classic. #AlwaysClassic https://t.co/Tea7tOquuz pic.twitter.com/YT2qNcIwYf
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 21 de enero de 2018
BREAKING CLASSIC. | Never being one to shy away from making a statement, @LilYachty is Breaking Classic. #AlwaysClassic https://t.co/h5vZqP2zpy pic.twitter.com/Bv2a6SpEIX
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 19 de enero de 2018
UNEXPECTED CLASSIC. | Do what’s expected or always keep ‘em guessing? Easy choice. @SomiSomi_0309 #AlwaysClassic https://t.co/h3w6vwEMzx pic.twitter.com/3TqHUrKfe0
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 20 de enero de 2018
FRESH CLASSIC. | Staying true to a style all her own, @itsSharinaG is the Fresh Classic. #AlwaysClassic: https://t.co/I1TMocKYup pic.twitter.com/BUQ5C1bGXj
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 21 de enero de 2018
UNSTOPPABLE CLASSIC. | Celebrating boundless self-expression, @GigiHadid is the Unstoppable Classic. #AlwaysClassic https://t.co/32wCnMO2FI pic.twitter.com/rYQj0CZr3V
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 22 de enero de 2018
FRESH CLASSIC. | Marching to the beat of their own drum, @RaeSremmurd is the Fresh Classic. #AlwaysClassic: https://t.co/mVT83Mo4Am pic.twitter.com/lTiEZNU4qU
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 23 de enero de 2018
HIDDEN CLASSIC. | Bringing girl power to the graffiti scene, @SanyBaby1 is the Hidden Classic. #AlwaysClassic https://t.co/ANEm68Zjvx pic.twitter.com/OUFYtvjUf9
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 24 de enero de 2018
HIDDEN CLASSIC. | The voice of the underground. @felipepantone is the Hidden Classic. #AlwaysClassic https://t.co/H6j566Swhv pic.twitter.com/QyS9c7dzEx
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 25 de enero de 2018
BOLD CLASSIC. | Outspoken and unbounded, @TeyanaTaylor is the Bold Classic. #AlwaysClassic: https://t.co/2i5qumZFL2 pic.twitter.com/vccCuD4NDx
— Reebok Classic (@ReebokClassics) 25 de enero de 2018
