Durante la última semana una promoción lanzada a través de redes sociales ha generado protagonismo, debido a que está dirigida a la nostalgia que genera finalizar una relación sentimental y la empresa que aprovecha este sentimiento es una agencia de viajes.
AOMA Agency Vuelos, una agencia con ubicación en Chihuahua, publicó el 24 de enero en Facebook una promoción en la que regalará un vuelo redondo a cualquier playa de México para el participante y su expareja. Las bases para participar no son más que etiquetar a un exnovio o exnovia y el que genere más “likes”, gana.
Aunque parece “promoción más”, desde el momento de su publicación ya tiene más de 6 mil 200 reacciones, cerca de 6 mil 800 compartidas y más de 11 mil comentarios, cabe señalar que el perfil de la agencia de viajes tiene poco más de 17 mil seguidores.
Varios medios de comunicación han retomado el tema desde el día de su publicación; sin embargo, es notorio cómo tomaron una oportunidad, un canal y un sentimiento para hacer una promoción exitosa.
Dentro de la simpleza que tiene la promoción encontramos cinco características que la hacen efectiva:
- Consiguió mucha participación por medio de algo simple
- Planteó una mecánica que fomentó la viralidad
- El contenido está cuidado
- Potenció la comunicación con los usuarios
- Mostró que hubo un estudio en la estrategia de difusión
Lo que nos hace recordar que no se requiere de una estrategia demasiado compleja para tener el engagement esperado.
Recordamos una promoción realizada en 2017, cuando el negocio “La Hamburguería”, en Mazatlán, Sinaloa, con tal éxito que los llevó a volverse virales por el momento en el que aplicaron la promoción y cómo hicieron valer la inmediatez y el alcance global de internet.
El establecimiento lanzó una promoción a través de sus redes sociales, la cual señalaba que si el Barcelona remontaba y pasaba a Cuartos todas las cuentas de los asistentes al evento son gratis”.
La estrategia de marketing digital tuvo una buena convocatoria, ya que dos días antes de que se celebrara el partido en el estadio Camp Nou, las 120 reservaciones en sus dos sucursales ya estaban agotadas y el Barcelona, finalmente avanzó en la competencia.
En este caso vimos una planeación con una valoración de riesgos y con toda la intención de trascender en el entorno digital.
