La inversión en publicidad digital dentro de México se estima que llegue a los mil 686 millones de dólares este 2018, mientras que a nivel mundial, la cifra se dispara hasta los 269 mil mdd.

En ambos casos es innegable el impacto que la tecnología y los dispositivos móviles han tenido para lograr convertir a online en un terreno sumamente fértil, sobre todo cuando descubrimos que la apuesta en mobile tiene concentrado el 57 por ciento de la inversión en estos dispositivos, tal como lo advierten cifras de PwC e IAB México.

Uno de los desarrollos que ha impactado en gran proporción es la interpretación de la big data, pues gracias a los insights y desarrollos basados en la interacción que generan los usuarios digitales, se han podido establecer una serie de elementos como métricas y acciones determinadas a lograr el mayor impacto, a partir de la dependencia tecnológica que tienen los usuarios.

Ejemplo de esto es la reciente colaboración entre Watson y la firma Jivox, para lograr crear anuncios publicitarios en tiempo real, basándose en la información del clima local.

Jivox es una firma que mezcla machine learning, big data y creatividad dinámica, para construir mensajes relevantes en tiempo real.

Declaraciones trascendidas de Mark Risis, jefe global de colaboraciones en Watson Advertising, es que cuando se analiza el clima, además de la temperatura, se analizan 30 atributos diferentes, entre los que están los elementos como la presión barométrica.

El tiempo real es una norma que ya determina el diseño de estrategias y campañas de marketing, orientadas en todo momento al cumplimiento de objetivos que ven en los consumidores digitalizados a protagonistas.