Gran parte del día el hashtag #BlueMonday fue tendencia global, debido a que hoy es el tercer lunes de enero, considerado como el día más triste del año. Esto según una fórmula matemática que cruza variables como las deudas, el suelo, las celebraciones navideñas o la la necesidad de emprender nuevas acciones, entre otras.
Aunque la fórmula fue creada por Cliff Arnall, psicólogo colaborador de la Universidad de Cardiff (Reino Unido) ha sido cuestionada en diversas ocasiones, de hecho es dementada por muchas instancias. Sin embargo, esto no quita que años como este, sea tendencia en redes sociales, ocupe la agenda de medios e incluso se aprovechada por varias marcas.
Sólo durante esta mañana, el hashtag #BlueMonday tuvo un alcance de 7 millones 475 mil 740 cuentas, para un total de de 10 millones 307 mil 766 impresiones en Twitter, de acuerdo contaros de Tweetreach.
El impacto del día fue el pretexto perfecto para que Hyundai Reino Unido realizara una creativa acción de marketing que consiste en una serie de videos enfocados a la importancia del color y su influencia en el positivismo de las personas.
La campaña interactiva denominada Engineered for Positivity, fue creada por Hyundai en colaboración con Gravity Thinking y la psicóloga del color Angela Wright.
In a unique experiment, we’ve made a surprising discovery about what colour can make you feel more positive – What should we name it? #BlueMonday pic.twitter.com/0y3U11adNi
— Hyundai Motor UK (@Hyundai_UK) 15 de enero de 2018
Su objetivo fue plasmar la idea en video de que el color puede tener un impacto significativo en el estado de ánimo de las personas, un ejercicio con el que encontrar datos interesantes, al menos para el mercado británico, donde las personas eligieron al gris como su color favorito, uno que evoca neutralidad pero también los hace sentirse algo deprimidos. En cambio, se encontró (irónicamente) que el azul es el que hace surgir más positivismo.
Cabe destacar que, de acuerdo con el tratado “Teoría del color” del científico alemán Johann Wolfgang von Goethe, la psicología del color es un campo de estudio que se desprende de la psicología del comportamiento humano, que analiza los efectos del color en las personas y sus respuestas a estos estímulos.
En ese sentido, se ha definido al azul como un color relacionado con emociones como tranquilidad, seguridad, integridad, paz, confianza e inteligencia.
La relevancia del color es tal, que de acuerdo con Marketing Insider, impactan en la percepción de cualquier servicio u objeto a la venta, ya que el 90 por ciento de la decisión de compra se basan en el color.
