La marca fue lanzada por Unilever durante 1983 en Francia inspirada en Impulse, otra firma del portafolio de la transnacional enfocada al cuidado e higiene femenina.
Dos años después de su aparición en el mercado, la marca comenzó a extenderse por toda Europa, para después llegar a América Latina, Asia y África. Entrado el nuevo milenio, Axe llego a Estados Unidos y Canadá para consolidarse como referente en su segmento.
Es importante mencionar que en Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda, Unilever no pudo utilizar el nombre Axe para su línea de desodorantes y antitranspirantes debido a problemas de registro de marca.
Gracias a la amplia gama de productos que ahora son parte de la marca, la participación de Unilever dentro del mercado de cuidado personal se mantiene en crecimiento.
Ficha técnica
- Campaña: You’re Gold
- Anunciante: Unilever
- Producto: Axe
- Agencia: 72andSunny
- País: Holanda
- Dirección creativa: Laura Visco, Adam Koppel, Matt Heck
- Dirección creativa ejecutiva: Carlo Cavallone, Stuart Harkness
- Director de diseño: Richard Harrington
- Agencia de medios: PHD/Mindshare
Presencia digital
- Facebook: @Axe
- Twitter: @AXE
- Instagram: @axe
- Sitio web: https://www.axe.com/mx/home.html
