Con solo dar un vistazo a los números del content marketing, es fácil entender por qué sigue ganado cada vez más relevancia en la actualidad. El contenido ha sido crucial para hacer frente al uso de Ad Blockers que ha afectado en gran medida a las distintas empresas que dependen de los anuncios pagados. De acuerdo con CMI, hasta agosto de 2016 había alrededor de 200 millones de personas utilizando estos programas. Ante ello la solución más efectiva ha sido la generación de contenido pues además de hacer frente a esos bloqueos también a aportado resultados como los que el mismo Content Marketing Institute menciona. De acuerdo a su investigación, el empleo del contenido logra impulsar tasas de conversión hasta 6 veces mayores.
Utilizar el marketing de contenidos es una tarea cotidiana que está en constante cambio y ello implica que las empresas desarrollen habilidades que les permitan adaptarse a estos pues de lo contrario se puede afectar negativamente a las métricas. Los cambios mencionados involucran en gran medida a las nuevas tenencias que se van generando con el paso del tiempo, a ellas se debe prestar especial atención y es por tal motivo que aquí mencionamos algunas de las que ganarán relevancia en 2018 y que modificarán la forma en que se desarrolla el content marketing.
Native Advertising
Este tipo de contenidos consisten en la promoción de forma un tanto indirecta, como lo podría ser una entrada en un blog donde se habla de un problema en la industria que la marca o alguno de sus productos puede resolver. La idea con estos contenidos en 2018 es generar piezas de mayor calidad para hacer notar el dominio de los temas que involucra la industria en que se desenvuelve la marca y evitar caer en el clickbait pues plataformas como las redes sociales prestarán más atención estos aspectos.
Transmisiones en vivo
Apenas hemos visto el comienzo del crecimiento de este tipo de contenido, los live streamings han ganado popularidad no solo por la facilidad con la que se pueden realizar en la actualidad sino también por los resultados que aportan. La tendencia obedece a la necesidad de un contacto cada vez más directo entre marcas y consumidores y por ello serán más necesarios aspectos como la calidad, la honestidad y la comunicación efectiva.
Personalización
Con toda la información, estadísticas e insights que ofrecen las plataformas donde se aloja el contenido, la personalización y la creación de experiencias con base en esto seguirán creciendo. En 2018 estos datos cobrarán aún más importancia para entender mejor el customer journey y así generar una comunicación más adecuada.
Realidad virtual
Por último, la realidad virtual continuará ganando popularidad en 2018, por ello no será extraño observar la implementación de este elemento por parte de las marcas para la generación de experiencias en los consumidores que también involucren al contenido.
Con forme avanza el tiempo, el consumo de contenido por parte de las audiencias incrementa y por ello es necesario para las empresas el mantenerse relevantes con ideas e implementos que les permitan seguir evolucionando.
