Mientras que el marketing estacional se ha dedicado a generar estrategias que aprovechan las celebraciones o fechas establecidas en el calendario, socialmente se ha generado polémica entorno a festividades como la navidad.
Estados Unidos es un país que sirve de referencia para explicar la estacionalidad que diciembre representa comercialmente.
Estimados de National Retail Federation y el US Department of Commerce advirtieron que para este 2017 las ventas de temporada en retail habrán alcanzado los 680 mil 400 millones de dólares.
Gallup descubrió que en Estados Unidos, el dinero que se gasta en promedio en un regalo de navidad fue de 906 dólares en 2016, cantidad que ha ido creciendo desde 2008 en que esta solo era de 616 dólares.
Cifras del National Christmas Tree Association refiere que la venta de árboles naturales en Estados Unidos durante 2016 fue de 27 millones 400 mil, mientras que la venta de árboles de plástico fue de 18 millones 600 mil unidades.
El tamaño de este mercado y la importancia que dan a diciembre como estación comercial ha dado la pauta para generar polémica sobre qué es correcto decir: ¿feliz navidad o felices fiestas?
La Navidad tiene una clara connotación religiosa, mientras que felices fiestas indica mayor pluralidad y ahora que Trump ha llegado a la presidencia, el tema tomó mayor particularidad, debido a que el mandatario ha defendido la idea de desear una “Feliz Navidad”.
7 of 10 Americans prefer 'Merry Christmas' over 'Happy Holidays' http://t.co/Xjimd3KU No surprise.
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 28 de noviembre de 2012
La familia Obama deseó una “Feliz Navidad”, sin provocar un enorme debate al respecto:
Sin embargo, cuando Ivanka Trump deseó ‘Felices Fiestas’ a través de redes sociales, el debate comenzó a tomar mayor forma de polémica:
Happy Holidays! ? pic.twitter.com/XLBj2zg2Ql
— Ivanka Trump (@IvankaTrump) 12 de diciembre de 2017
En medio de esta polémica, un anuncio con diversos líderes religiosos deseando ‘Felices Fiestas’ fue lanzado por la Polish National Foundation:
