Kleenex es una marca referente por la gran cantidad de desarrollos con que ha logrado competir en el mercado de productos básicos.
Ejemplo de ello es la campaña Unlikely best friends con la que promovió un mensaje de cuidado al mostrar a un hombre con capacidades diferentes adoptar a un perro que perdió la movilidad de sus patas traseras como consecuencia de un accidente.
Kleenex surgió en 1914 cuando Kimberly-Clark desarrolló una celulosa para ser usada en el filtro de las máscaras antigás usadas en la Primera Guerra Mundial, solo que este producto continuó desarrollándose hasta convertido en un producto de higiene personal femenina, dando paso a toallas sanitarias Kotex y posteriormente a las toallitas para desmaquillarse Kleenex.
La palabra de la marca se forma de una combinación entre “clean” (limpio) y la letra “K” y el final “ex” de la marca Kotex.
Una de las tareas más difíciles para competir es lograr productos con margen de operación y una efectiva relación precio-calidad.
Ficha técnica.
Campaña: Unlikely best friends
Año: 2015
País: Estados Unidos
Agencia: VSA Partners, USA
Director creativo: Adam Reno
Producción Company: Vimby
Productor: Carrie Stett
DoP: Ed Wu
Editor: David Rowe
Redes sociales:
YouTube: kleenex
Instagram: Kleenex
Facebook: @Kleenex
Twitter: @Kleenex
http://www.kleenex.com.mx/
Fuentes: www.kleenex.co.uk, www.adsoftheworld.com, www.statista.com
