Pampers fue fundada por Victor Mills, un ingeniero químico de Estados Unidos, mientras trabajaba para Procter & Gamble, quien diseñó un pañal desechable,
Es pionera en el marketing para niños y bebés, ya que según Millward Brown, la marca es una las más confiables para las madres, ya que transmitieron con éxito la percepción de que “valen lo que venden”. Además, P&G ha implementado estrategias de marketing en tiempo real al organizar visitas de mil 800 madres de forma semanal a la sede central de la marca en Alemania para que conversen sobre “sus dudas” con más de 200 investigadores.
Anualmente, la firma invierte más de 2 mil millones de dólares en investigación para emplear nuevas estrategias de marca. El estudio de mercado de la marca es tan frecuente, que parece un trabajo de campo artesanal, de modo que permite conocer los hábitos de consumo de todo tipo de madres, primerizas, adultas, o miembros de la familia que tienen a un bebé cerca.
Pampers ‘Twelve Days Of Midwives’ 60 from HLA on Vimeo.
Ficha técnica
Campaña: Twelve Days of Midwives
Agencia: Saatchi & Saatchi
Año: 2017
Productor: Tim Daukes
Director: Simon Ratigan
Editor: Eoin Mcloughlin
Agencia productora: Anne O’ Neill
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Fuente: www.pampers-es.com
