La Copa del Mundo de Rusia 2018 representa uno de los últimos torneos de selecciones nacionales en el modo que conocemos; será en 2026 cuando se incremente el número de participantes así como de países organizadores ya que México, Canadá y Estados Unidos presentaron una candidatura contigua para albergar la justa, a pesar de que Marruecos es el país contra el que se compite, los expertos dan como favoritos a las naciones de América del Norte.

A su vez, el Mundial también enfrenta retos relacionados con los patrocinadores y una aparente falta de interés por relacionar su marca con el de la FIFA; es por ello que el sorteo de la Copa del Mundo se vuelve en un acontecimiento relevante para el futbol y para la mercadotecnia.

Es justo el banderazo oficial de arranque del certamen, en el que también las selecciones nacionales saben a qué equipos enfrentarán, por lo que no solo se preparan en lo deportivo para encarar a sus rivales, también en publicidad, imagen y reputación. El hecho de que un representativo, conforme al grupo y posibles cruces en la fase de eliminación directa, sepa o estime el máximo avance al que pueda acceder, representará en principio de cuentas una mayor exposición mediática, más ingresos y mejores oportunidades de promocionar a las marcas, productos y servicios alrededor de los mismos.

A pesar de la ausencia de históricas contendientes a ganar la Copa del Mundo, (Italia y Holanda) así como animadores del torneo (Chile o Estados Unidos), en caso de que se logren conformar grupos competitivos y que llegue a existir más de un “grupo de la muerte”, le dará a la organización rusa un valor agregado ya que a partir de hoy los medios especializados en deportes hablarán del evento y del éxito o fracaso que tenga algún equipo.

Datos de Forbes refieren que el valor de marca FIFA Copa del Mundo ha crecido con el paso de los años, en 2012 se colocó en 147 millones de dólares; mientras que para 2015 se incrementó a 229 millones, cifra que no se ha movido en los años siguientes; por lo que una vez que concluya el torneo del año entrante, veremos sí es que la organización logra acrecentar este indicador, lo reduce o lo deja en el mismo sitio.

En el caso de México representa una nueva oportunidad de romper el mito del quinto partido, de tal forma que los patrocinadores, medios y afición estarán al pendiente del Sorteo del Mundial; es por ello que te dejamos una serie de indicadores que el mercadólogo debe tomar en cuenta en la previa, momento y después de que se realice este evento que da como tal la bienvenida a los equipos clasificados al máximo torneo de selecciones nacionales.