Alcanzar un nutrido número de audiencias y lograr mayor impacto en el día a día de las empresas, ha determinado históricamente el papel que juegan las marcas cuando apuestan por la publicidad dentro de medios como la televisión.
Dicho esto, es interesante descubrir el papel que juegan los mercadólogos, encargados del diseño de estrategias integrales, a partir del esquema que diseñan en colaboración con los medios de comunicación, al entender su valor con la planificación que llevan a cabo, a partir del impacto que se busca alcanzar y los resultados ante audiencias, ROI y otros objetivos particulares propios de la publicidad y mercadotecnia.
Ya sea como publicidad o marketing de contenidos, apelar a la integración de medios en la estrategia de publicidad establece normas y tendencias que suponen una mejor interacción en el interés de los mercadólogos, por lo que resulta una gran oportunidad leer obras como Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media (American Film Market Presents) de Anne Zeiser.
Zeiser ofrece en su obra una intensa guía con la que comparte con los mercadólogos una serie de habilidades a través de habilidades como la generación de contenidos capaces de integrarse a través de diversas plataformas, con lo que se logra un nuevo enfoque para comunicarnos con las audiencias.
Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media
Anne Zeiser
