El nombre Vicente Fox resurgió en redes sociales sobre todo por la infinidad de contrariedades que ha tenido con el presidente Donald Trump respecto al muro fronterizo entre México y Estados Unidos.
Su marca personal se ha impulsado con ello, por lo que resulta uno de los personajes más populares no sólo en la política, sino en la publicidad.
Hace poco lo comprobamos cuando Netflix decidió aprovechar el auge polémico del político, nombrándolo el nuevo influencer de su popular serie Club de Cuervos.
La compañía relacionó los tintes políticos de la candidatura al gobierno de Nuevo Toledo de Salvador Iglesias, protagonista de la serie, para lanzar un spot en el que Fox promueve al personaje como la mejor opción.
Ahora, desde su perfil de Facebook oficial, decidió hacer notar su apoyo a la empresa mexicana Huevo San Juan.
La firma lanzó recientemente una campaña bastante creativa en la que acudieron a las centrales camioneras y al detectar a una persona que llevara sus pertenencias en una caja de huevo, como tradicionalmente se ha hecho en México, se la cambiaron por una maleta con el diseño de Huevo San Juan.
Pero eso no terminó ahí, surgió un movimiento social llamado #QuieroMiMaletaHSJ. Consta de que quienes deseen ayudar a una persona de escasos recursos pueden comprar una maleta y la empresa entrega otra a nombre de quien la adquirió.
La exitosa campaña es parte de una serie de acciones de mercadotecnia que la han impulsado. A partir de esto es que Fox decidió presumir su maleta:
Lo que hay que aprender…
Si bien las redes sociales son inherentes en cualquier estrategia de mercadotecnia y publicidad en la actualidad, este caso sirve como referencia de que hay que integrar otros elementos como el packaging, una causa de marketing social, un influencer y un verdadero impacto.
Vicente Fox mostró su maleta de Huevo San Juan a sus 232 mil 160 seguidores en su cuenta oficial de Facebook y un millón 28 mil en Twitter.
Hace unos días vimos una estrategia similar con el Papa Francisco y la marca Lamborghini.
En una estrategia de marketing social, ejecutivos de la firma de autos de lujo, que hoy pertenece a Grupo Volkswagen, llevaron el automóvil al Papa Francisco.
El Sumo Pontífice no es un personaje que se caracterice por el lujo, así que agradeció el donativo, dio la bendición al auto y lo envió a la casa de subastas Sotheby’s.
Lo que se recabe por él será donado a comunidades cristianas que han sido desplazadas de sus lugares de origen en Irak, a ayudar a mujeres víctimas de trata y a apoyo para África.
Os presento a Huracán, un impresionante #Lamborghini personalizado para el #Papa. ¿Se lo va a quedar? ¡¡No!! Será subastado en #Sotheby y lo recaudado irá destinado a la reconstrucción de #Ninive, a víctimas de la #Trata y a proyectos en #África ? @oss_romano pic.twitter.com/iZaDGSvwWp
— Álvaro de Juana (@AlvarodeJuana_) 15 de noviembre de 2017
Y es que de acuerdo con la empresa Marketing Sherpa, el marketing social retribuye solo, pues el 15 por ciento de las empresas realizan campañas para apoyar un tema social de forma gratuita, mientras que el 75 por ciento restante, emplea esta estrategia para producir un retorno de inversión y lo logra.
