Desde 2013, Modelo Especial, junto con las demƔs cervezas de Grupo Modelo, es parte de la multinacional Anheuser-Busch InBev.
Este aƱo, la marca comenzĆ³ a trabajar con la agencia David, de Miami, y la primera campaƱa que realizaron juntos, āĀæCuĆ”l es tu ocasiĆ³n especial?ā ha obtenido mĆ”s de 7 millones de vistas en YouTube en menos de un mes.
Ha llamado la atenciĆ³n porque la cervecera quita de las manos de los consumidores el producto, precisamente si no tienen una ocasiĆ³n especial.
Es decir, se acerca un mesero y pregunta a los visitantes a un bar quƩ cerveza beberƔn, si piden Modelo entonces regresa a cuestionar quƩ celebran y en caso de que respondan que nada, se lleva sus cervezas.
El objetivo es indicar que esta bebida es sĆ³lo para momentos especiales y no para una ocasiĆ³n cualquiera. A partir de ella, la cerveza ideĆ³ tres nuevos spots que pretenden aprovechar la popularidad de un evento que se desarrollarĆ” este fin de semana.
Se trata del Buen Fin, cuya ediciĆ³n de este aƱoĀ se realizarĆ” del 17 al 20 de noviembre. En el eventoĀ mĆ”s del 81 por cientoĀ de los mexicanos realizar sus compras, de acuerdo conĀ Ofertia.
Es decir, se trata de un evento en el que los consumidores fijan su atenciĆ³n un fin de semana completo al aƱo.Ā
De ahĆ que la marca crearĆ” tres spots que tocan en tema. Aunque, en sus spots, Modelo se fue por un camino diferente al de otras marcas, en lugar de lanzar una promociĆ³n, ha combinado su mensaje de que no todo es especial, dando continuidad a su campaƱa y dejando ver al consumidor que no todo lo que se oferta en el Buen Fin es especial.
Otras marcas
En cuanto a las estrategias que otras marcas estĆ”n desarrollando destacan: Hawkers, que regalarĆa lentes este fin de semana, segĆŗn colocan en sus redes sociales oficiales:
Hoy regalaremos muchas Hawkers solo para celebrar el Buen Fin, ĀæListos? El primer paso es darle Rt a este Tuit #HawkersSeAdelantaEnPrivalia
ā HAWKERS MX (@HawkersMX) 15 de noviembre de 2017
Interjet, adelantƔndose a sus competidores con descuentos considerables.
Nos adelantamos al Buen Fin, aprovecha la oportunidad para comprar tus vuelos al mejor precio āļø https://t.co/aAyY8ZYCtD pic.twitter.com/jzSYOIgWMp
ā Interjet (@interjet) 15 de noviembre de 2017
