La navidad está por llegar y con ello l primer anuncio de la temporada parece haberse publicado en Reino Unido, a cargo de la agencia Saatchi & Saatchi London.

La campaña “Best. Christmas. Ever” muestra a una niña dentro de una enorme cocina navideña, en la que todo tipo de personas usan tecnología para la elaboración de postres y dulces.

Esta acción nos recuerda que el gasto en temporada navideña es una de las acciones que motiva al mercado a generar un discurso de celebración dentro de campañas publicitarias, estrategias de promoción y eventos orientados a generar en el consumidor, respuesta en productos que se adaptan a una de las temporadas en que la conexión emocional es mayor y los resultados a partir de esta conexión obtienen mayor resultado debido a la disposición del mercado.

Comunicar con el consumidor desde las emociones es una de las tendencias que marca la estación, al apelar al lado afectivo del mercado con el que se conecta y se busca generar empatía con historias que impactan. Este tipo de estrategias nos recuerda la importancia que tiene la mercadotecnia en dar a conocer historias en las que el consumidor descubre a las marcas a través de sus contenidos, por lo que no sólo se trata de hablar de navidad, la marca tiene que expresar por qué es importante en esta temporada.

El mercado publicitario en números
La inversión en publicidad a nivel mundial para este 2017 se espera que alcance los 511 mil millones de dólares, en una cifra que se ha elevado desde los 388 mil mdd registrados en 2007. Dentro de México, la inversión publicitaria podría llegar a los cinco mil 310 millones de dólares al terminar 2017 y para 2020 se estima que se dispare hasta los seis mil 170 mdd. La publicidad digital a nivel mundial podría llegar a los 229 mil millones de dólares ete 2017, cifra que ha crecido desde los 161 mil mdd registrados en 2015.

Aspecto de la campaña “Best. Christmas. Ever”:

Asda 2017 Christmas advert (60 second) from Saatchi & Saatchi London on Vimeo.