Apostar a las emociones de los consumidores es dentro del mercado de moda, una de las más grandes apuestas de las marcas cuando colaboran con otras marcas mediante el uso de licencias, con las que han buscado atraer la atención del consumidor.
Estas apuestas se han convertido en un norma que se ha desplegado a todo tipo de historias, desde caricaturas hasta series.
Recordemos que recientemente la marca de lujo Louis Vuitton presentó en su pasarela una playera con el cartel de Stranger Things. Otro ejemplo de estas colaboraciones entre marcas está la última colección lanzada por Zara inspirada en la serie Sex and the City.
La nueva colección está integrada por una serie de prendas con mensajes que aluden a la serie y que se han convertido en una colección de productos que apuestan al marketing de nostalgia, pues se trata de una de las historias clásicas en la historia de la televisión estadounidense, centrada en contar la vida amorosa de un grupo de amigas con la Ciudad de Nueva York como gran escenario.
Dicha colección se suma a las apuestas lanzadas recientemente por marcas como Forever 21 que compraron la licencia de Super Mario Bros. o Coach en su colaboración con la caricatura Peanuts.
El mercado fast fashion en números
Liz Barnes escribió en el documento Journal of Fashion Marketing and Managment (Emerald, 2006), que la clave en este modelo de negocio implementado por Zara, está en su rápida respuesta a las tendencias mostradas en las pasarelas de las grandes casas de moda, ya sea en las temporadas primavera-verano, otoño-invierno.
El e-retail en Estados Unidos alcanzaría ingresos por 69 mil 820 millones de dólares en 2017, esto de acuerdo a cifras de Statista Market Analytics.
Una encuesta aplicada por E-Tailing Group a omnichannel retailers colocaron a Facebook, Pinterest y el botón de “like” en los sitios de los productos de moda como las principales herramientas usadas en redes sociales y en el user generated content.
Se estima que el mercado de moda alcance ingresos para este 2017 por dos mil 255 millones de dólares dentro de México, esto de acuerdo a proyecciones lanzadas por Statista.
Esta misma proyección advierte que los países que lideran en venta de productos de moda son China, con 159 mil mdd; Estados Unidos, con 69 mil mdd; Reino Unido, 27 mil mdd y Japón con 22 mil mdd.
Aspecto de la colección lanzada por Zara, como la sudadera roja con un precio de 549 pesos:
¿Quién se está viendo otra vez enterita #SATC y le hace una ilusión loca esta nueva colección cápsula de @zara? #m… https://t.co/EoQApa2YbF pic.twitter.com/LRk5GxRCFg
— Anitta Ruiz (@AnittaRuiz) 1 de noviembre de 2017
La playera con el mensaje “shopping is my cardio” tiene un precio de 349 pesos:
