A menos de un año de que se realice la jornada electoral en la que se definirá a un nuevo presidente en México, el organismo electoral, los partidos políticos, medios de comunicación y anunciantes se preparan para emprender diversas campañas y estrategias de cara a los comicios que debido a la importancia de los mismo, se vuelve un negocio rentable para todos los jugadores.
El Instituto Nacional Electoral (INE) aprobó solicitar a la Cámara de Diputados un presupuesto de 25 mil millones de pesos, de los cuales, 6.7 mil millones se entregarán a las instituciones políticas, mientras que 18.2 mil millones se destinarán a gastos operativos, de acuerdo con un informe de Extrategia.
Dentro del reporte se precisa que de la cantidad que se asigne, el 30 por ciento se distribuirá de forma equitativa, el restante se repartirá en función de votos que obtuvieron los partidos en la última elección a diputados.
Asimismo, se detalla que en las campañas electorales del año entrante se gastarán por hora un promedio de un millón 34 mil 302 pesos; en otros sectores como la salud, se invertirán dos millones 958 mil 333 pesos; en tanto, para la promoción y defensa de los derechos humanos el gasto será de 197 mil unidades por hora, al tiempo que para el Sistema Nacional Anticorrupción el gasto será de 26 mil pesos.
Según el reporte de Extrategia, en los últimos 20 años los recursos que reciben los partidos políticos se ha incrementado por encima del 15 por ciento, mientras que los recursos para dependencias como la Secretaría de Educación Pública el aumento es de 2.5 por ciento por año.
Respecto al presupuesto de spots publicitarios, en caso de contarse la cantidad equivalente en tiempos de radio y televisión por la que ya no pagarán los partidos, se podría calcular un financiamiento directo de 10 mil millones de pesos. Desde la reforma electoral de 2007, los partidos ya no pueden gastar en espacios, los obtienen de forma gratuita con los tiempos que por ley deben ceder los medios sin costo.
Es aquí donde entra el efectivo, este miércoles Bloomberg publicó un artículo en el que se abordan negociaciones entre medios de comunicación y los partidos políticos; paquetes de comercialización y ofertas para realizar entrevistas e incluso presentar encuestas en las que favorezcan a quien pague el espacio.
Dentro del texto, la actual delegada en Miguel Hidalgo, Xochitl Galvez, indicó que durante 2010, año en el que contendió por la gubernatura de Hidalgo, un conglomerado de medios ofreció entrevistarla y cubrir sus eventos a cambios de 22 millones de pesos, efectivo solamente. En cuanto a la campaña para la delegación, Galvez refirió que un periódico de circulación nacional se ofreció a publicar una encuesta a que señalaría como se pondría al día con el candidato favorito, por una suma de 1.5 millones de pesos.
Según datos del Fundar, Televisa concentra alrededor del nueve por ciento de sus ingresos por publicidad del gobierno federal, por su parte, Azteca obtiene el 10 por ciento de sus ingresos por este concepto; refirió la publicación.
En cuanto a los medios impresos, detalla Bloomberg, El Universal fue el periódico que más ingresos recaudó por concepto de anuncios pagados por el gobierno de 190 millones de pesos durante 2016; en tanto, El Financiero recibió 52 millones de pesos, se ocupó en la novena posición del segmento.
Al interior de la publicación también se hace referencia a las presiones generadas por las autoridades que derivaron en salidas de periodistas, líderes de opinión; así como el uso de embajadores de marca para explicar temas de importancia nacional en los que el desempeño del país no se encontraba en su mejor momento, como fue el caso de Andrea Legarreta y su explicación de la economía nacional; así como irrupciones en telenovelas para destacar acciones de gobiernos locales.
