Chara Ferragni es una influencer dentro del mercado del mundo de la moda, que ha logrado establecer una marca personal valorada en los 10 millones 600 mil seguidores con los que cuenta en Instagram, más de 359 mil seguidores en Twitter y un sitio (The Blonde Salad) ubicado en el lugar 98 mil 27 más visitado a nivel mundial, de acuerdo con Alexa.
La estrategia de Ferragni se ha convertido en tema de estudio dentro de Harvard, esto de acuerdo con información trascendida por la prensa especializada pero la verdad es que este nexo moda y academia ya tiene sus antecedentes, pues vale la pena recordar la fama que adquirió esta universidad con la llegada de la modelo Tyra Banks, para el estudio de una maestría volviendo el hecho en uno de los tantos aciertos en relaciones públicas con que cuenta dicha academia.
El hecho de estudiar los planes y modelos de negocio de los influencers se ha convertido en una pauta ampliamente extendida en el mundo, por la oportunidad que este tipo de colaboraciones tienen para las marcas que apuestan dentro de sus presupuestos ya no en publicidad dentro de medios de nicho, sino en la exhibición de sus productos a través de estas personalidades.
Así lucen las acciones de influencia de Ferragni:
Otros influencers de moda como Bryan Boy, han llamado la atención de las marcas, pues incluso se han enfrascado en guerra de declaraciones contra revistas como Vogue, por la preferencia que las marcas de moda han expresado por estos influencers, acotando la inversión en publicidad que anteriormente realizaban:
Previo a este tipo de incidentes, influencers como The Sartorialist incluso lograron trabajar en el diseño de campañas publicitarias para marcas como Penny Black:
Los números detrás de la influencia en redes sociales
Cifras de Statista estimates, Traackr, TopRank Marketing y Altimeter proyectaron el papel del marketing de influencia dentro de las organizaciones, los próximos tres años. El estudio realizado a nivel mundial descubrió que el principal papel que tendrá será el de estar integrado en todas las actividades de los departamentos de mercadotecnia, mientras que el segundo papel será el de convertirse en una disciplina crosfuncional que se extenderá más allá de la mercadotecnia.
Para Linqia, en un estudio que llevó a cabo dentro de Estados Unidos, eta firma descubrió que el principal desafío para el marketing de influencia sería determinar el ROI de la aplicación de los programas de marketing de influencia.
