México, D.F.- Susana Oliva, directora general de BigFoot México, presentó el estudio sindicado y de responsabilidad social llamado Renovación México, dentro del cual se identificó al proactivismo como una tendencia social en los mexicanos que marcas y asociaciones no deben pasar desapercibida.

Más detalles de este estudio aquí.

Más notas sobre investigación:
¿2020, Nuevas Reglas del Juego?, nuevo congreso de AMAI
CNM 2010: La industria de la investigación ocupa el 5% de la inversión

De acuerdo con la investigación de la empresa —socia de The Brandgym, Londres— hay cuatro principales perfiles de mexicanos: los desconectados, que no se informan de lo que pasa y se quedaron en las clases de historia de la escuela primaria; los conscientes, que conocen su realidad y se quejan de manera constante ante la imposibilidad de cambiarla; los individualistas, quienes tienen la capacidad de hacer cambios importantes pero por lo regular carecen de conciencia social; y los proactivos —pertenecientes en su mayoría a la generación Y— quienes buscan inconscientemente hacer un cambio en su país a partir del cambio en sus actividades y actitudes.

Esta tendencia surge a partir de:

* La identidad mexicana
* Las tendencias mundiales
* El entorno actual de hartazgo, conflicto y vulnerabilidad

Con respecto a que las marcas también se vuelvan proactivas, la directora mencionó que es necesario seguir la actitud de la gente y hacer más cosas, en vez de decirlas, mientras que también considera que la celebración del bicentenario no tiene sentido ni futuro si el pueblo y las empresas carecen de proactividad.

Según el estudio de la compañía —que cuenta con clientes como Henkel, Kimberly Clark, Nestlé, Comex, Banamex, Heineken, American Express, Pepsico y AXA— el 60 por ciento de los mexicanos considera que las condiciones de la gente han empeorado, 85 por ciento no cree que los políticos en la vida de la gente, lo que significa que aún hay un largo camino hacia la proactividad total del país, en donde toda la gente es potencialmente proactiva.

“Los líderes tienen la responsabilidad de usar su poder de convocatoria en beneficio de la sociedad”, fue la cita de Eduardo Ortiz Tirado, consejero del Centro Mexicano para la Filantropía, con la que concluyó la presentación del estudio, del cual hay más información en el sitio www.renovacionmexico.com.