La mercadotecnia se ha volcado por el cumplimiento de normas cada vez más innovadoras, para lograr mayor alcance de las marcas cuando se desempeñan de manera digital o interactúan con el consumidor offline.

Construir una marca ha sido el gran tema dentro de la mercadotecnia, ya sea que se enseñe en la academia, como una forma de entrenar a los profesionistas o en las agencias, para implementar las técnicas en el mejoramiento de una marca y su implementación en acciones que llaman la atención por la sorpresa que logran, al descubrir formas cada vez más innovadoras de alcanzar resultados comerciales, de promoción, publicitarios.

Dentro de esta apuesta, los mercadólogos han creado una materia conocida como branding, con la que han puesto en marcha importantes lecciones en diseño, como la gran codificación gráfica con que se logra comunicar con el consumidor; el traslado de los valores de una marca a sus acciones como compañía y el moldeo de su imagen a la imagen y percepción que estas compañías logran para diferenciarse de la competencia de dentro de la industria corporativa o para ser referente dentro de la decisión de compra de un consumidor.

Para lograr entender este proceso y desarrollar una estrategia que ayude a la construcción de una marca, existen obras como Las 22 Leyes Inmutables De La Marca de Ries Al.

En su obra, Al describe las que considera son las 22 normas que se deben de seguir cuando se hace branding, logrando describir el proceso de creación y desarrollo por el que estas deben de caminar en su proceso de desarrollo para lograr una exitosa estrategia de publicidad, relaciones públicas y comercialización, que bien ejecutadas han estableciendo un ranking definitivo de las marcas más fuertes (Brand Financie) entre las que se encuentran Lego, Google, Nike, Ferrari y Visa, mientras que en el listado de las más valiosas (Brand Finance) se encuentran Google, Apple, Amazon, AT&T, Microsoft y Samsung.

Las 22 Leyes Inmutables De La Marca

Ries Al