México, D.F.- Fabricio Fuenmayor, gerente de mercadotecnia de Pelikan México, declaró a Merca2.0 que en tiempos “de vacas flacas” lo primero que las consumidoras sacrifican es el entretenimiento de su familia, pero si se les da una propuesta funcional no dejarán de consumir tu marca. “La crisis en esta categoría afecta, pero los niños tienen que ir a estudiar y para hacerlo necesitan recursos y la demanda se mantiene. El consumidor puede tener una tendencia a comprar productos más económicos pero cuando se trata de la educación de sus hijos, la gente sacrifica menos”, declaró.
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Fuenmayor también destacó la importancia de darle a conocer al consumidor que se está con él y mantener una comunicación constante. “Es importante que perciban que hay una marca que es solidaria con la educación de sus hijos”, destacó el gerente de la marca cuyas relaciones públicas son responsabilidad de la agencia Percepción & Imagen.
Por otra parte, explicó que la fuerza promocional de la firma se divide en las acciones en escuelas, enfocadas en las maestras, y punto de venta, con el objetivo de llegar a los niños, usuarios finales de los productos Pelikan, cuya planta recibe visitas escolares de entre 18 y 20 mil alumnos al año.
