Hablar sobre historias y contenido en el marketing no es una novedad, hoy en día es una de las técnicas más recurrentes para mejorar las ventas y el compromiso de una marca. Genwords menciona que 98 por ciento de las empresas en Latinoamérica y España apuesta por el marketing de contenidos en sus estrategias.

Teniendo en cuenta estos datos es más fácil deducir y mencionar que el volumen de contenidos que se genera en la actualidad es impactante y que destacar con lo creado es un objetivo clave para lograr el éxito. El narrador de la marca tiene que ir más allá de las simples cuestiones narrativas, sabemos que cuando la información se presenta en forma de una estadística o historia es más fácil de retener, pero para aprovechar al máximo esa conexión generada por las historias de una marca y las experiencias con las que las relaciona un consumidor, se debe seguir una pauta en la que la autenticidad es un punto esencial.

Es así que tenemos los siguientes puntos a destacar para la creación de historias originales:

1.Crea una marca persona: Para esto es necesario tomar como referencia algunos rasgos de la personalidad de la marca, ya que ayudarán a entender quien es y que representa. Además, es importante considerar a la audiencia para determinar el tipo de persona de la que les gustaría saber.

2. Apela a las emociones: Seguramente ya sabes, pero no es más de recordar que las emociones son un elemento fundamental de toda buena historia. Gracias a estas se puede formar o reforzar el vínculo entre quien cuenta la historia, en este caso la marca, y el que la escucha o recibe.

3. Usa la estructura correcta: Ejecutar esta acción ayudará a que el mensaje sea completamente claro para todas las audiencias sin importar si estás familiarizado con la marca o no. El primer paso es establecer un contexto adecuado para transmitir el mensaje, posteriormente se debe captar el interés haciendo mención a un problema recurrente y finalmente se debe llegar a una resolución ofreciendo un elemento de valor.

Cumpliendo con todo lo anterior, podemos decir que las historias están optimizadas en gran medida para satisfacer la creciente búsqueda, por parte de la audiencia, de piezas que logran cautivar y generar lazos con las marcas y las empresas.