Para J. Walter Thompson (cuya nueva nomenclatura y logo utilizan ?nicamente las siglas JWT), la investigación de mercado dejaba un pequeño hueco en lo que respecta a los motivadores más profundos del consumidor. Por lo anterior fue concebida Grado 7, unidad de investigación específica presentada por Jaime Greene que funcionará dentro de las instalaciones de la firma, en el piso 7, para ser exactos. A decir de Guy Mijola, vicepresidente de planeación estratégica de JWT, la particularidad de Grado 7 es que sus actividades intersectarán la investigación antropológica (cualitativa) y la planeación estratégica, por lo que en el equipo de la naciente área, capitaneado por David Carballo, se integran sicólogos, antropólogos, sociólogos, comunicólogos e investigadores. El servicio estará disponible para los clientes de la agencia de publicidad, aunque algunos de los estudios serán independientes, lo que significa que se harán p?blicos de manera extractada y estarán disponibles para cualquier anunciante que desee adquirirlos.