Tendencias como una vida más sana o la realización de una mayor actividad física, han determinado en gran proporción el papel que juegan las marcas dentro de la industria del deporte, por la nueva demanda que exigen los consumidores con productos que se adapten a sus necesidades y actividades que logran mayor trascendencia en los momentos que viven sus carreras, las visitas al gimnasio o participando en eventos de gran aliento.

A través de mejorar la comunicación con los consumidores, acortar el proceso de compra y mejorar la experiencia que se tiene con la marca, muchas de estas compañías han entendido el valor de las prendas y accesorios con las que cuentan, como resultado de la innovación que los busca diferenciar de los demás competidores.

Esto se suma a un consumidor que cada vez cuenta con mayor acceso a la información a través de internet, que se transforma en experiencias y procesos de compra, que reaccionan de mejor forma a la condición del mercado y el comportamiento web del consumidor.

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