El comportamiento de las audiencias define en todo momento el interés del mercado de medios, por los contenidos que atraen la mirada de consumidores y audiencias por igual.

Pensemos en lo que ocurre con las preferencias de contenidos en regiones como Reino Unido, donde un estudio conducido por Nielsen descubrió que la mayoría de los encuestados colocó a las películas, noticias y las series entre sus primeras opciones de tipo de contenido preferido a través de sus SmartTV.

La tecnología ha sido definitiva para el tipo de contenidos que ahora demandan las audiencias, pues nos encontramos con un mayor número de televisores conectados a internet y un mayor número de usuarios multipantalla, fenómeno que ha cobrado relevancia entre las personas que consumen información a través de dispositivos móviles, al tiempo en que se encuentran mirando un televisor.

Un estudio dirigido por Millward Brown a nivel internacional (2014), descubrió que la mayoría de las audiencias encuestadas no tenía un motivo específico para hacer uso de varias pantallas mientras consumía televisión.

El segundo motivo era para llenar los tiempos comerciales con otras actividades de contenidos, mientras que una tercera razón era mantener la comunicación con familiares a través de redes sociales.

Dentro de este panorama, los contenidos siguen siendo una pauta definitiva para las marcas, que han encontrado en ello una forma de conectar con las audiencias a través de experiencias.

Al comienzo de la nota cuestionábamos ¿qué pesa más en televisión? si entrevistar a Trump, Putin o a las Kardashians. Con el titular aludíamos a Megyn Kelly tras haber dejado de ser una periodista que lo mismo moderaba un debate presidencial con Trump criticándola o entrevistaba a un presidente ruso, para pasar a entrevistar al clan de la familia Kardashian, con su reaparición en TV, dentro de un programa matutino de revista.

Esta transformación en su discurso como comunicóloga es parte de una estrategia de marca personal con la que migró de un segmento de noticias por televisión a uno de televisión matutina, pero que tiene un detalle, el peso de entrevistar a Putin o a la familia Kardashian es el mismo, al menos eso queda demostrado cuando vemos las reproducciones en YouTube de las entrevistas realizadas por la periodista y que comprueba la existencia de distintos nichos de audiencias, con la misma capacidad de reaccionar por el contenido que les interesa.

La entrevista realizada por Kelly a la familia Kardashian con más de un millón 482 mil reproducciones:

La entrevista realizada por Kelly a Putin con más de un millón 179 mil reproducciones en YouTube: