España.- Durante este mes de agosto, Barlovento Comunicaciones ha lanzado un informe especial en el que ha hecho balance de la presión publicitaria en televisión durante el último año, incluyendo la segmentación por campañas (9.500 activas), grupo de productos (176 diferentes), anunciantes (4.400 catalogados), duración y formatos. Durante el período que se ha analizado, se han recogido 9,4 millones de anuncios en el total de cadenas, tanto en abierto como de pago, generando un total de 2,4 millones de GRP’s de 20 segundos.
Durante este año, el spot más visto se corresponde con Loterías y Apuestas del Estado, emitido en Telecinco el pasado 15 de noviembre durante el partido de fútbol Inglaterra-España, que consigue 112 GRP’s 20.
Procter & Gamble (P&G) es el anunciante que ha conseguido mayor presión publicitaria, con el 3,4% del total de GRP’s de 20 segundos, seguido por Reckitt Benckiser y Nestlé. En total, los diez primeros anunciantes suman el 16,6% del total de la presión publicitaria en España.
En este informe, de los 176 productos registrados, automóviles turismo es el de mayor presión publicitaria con el 7% en el promedio del período analizado, mientras que en el mes de diciembre, colonias y perfumes, alcanza el 14% del total de GRP’s generados. En enero es medicamentos el producto que alcanza mayor presión publicitaria con el 10%.
En cuanto al ranking de campañas publicitarias está encabezado por Dentix (1,2% del total de GRP’s), seguida de Mutua Madrileña (0,9%), Jazztel (0,8%), Trivago (0,8%) y Vodafone One (0,5%).
Durante el período analizado se registraron 9.556 campañas publicitarias diferentes, siendo el mes de noviembre el mes en el que hay más activas, con un total de 2.670 campañas en televisión.
