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El plagio a la campaƱa de Larousse que beneficiĆ³ a la firma de diccionarios

Larousse se deslindĆ³ de las modificaciones que realizĆ³ el frente nacional por la familia a los mensajes que son parte de su campaƱa #noeslomismo

La semana pasada Larousse emprendiĆ³ una campaƱa en contra del acoso en contra de la mujer a travĆ©s de anuncios que fueron colocados en el sistema de transporte colectivo, metro, de la Ciudad de MĆ©xico, ademĆ”s en las ciudades de Guadalajara, Monterrey y MĆ©rida.

El nivel de aceptaciĆ³n de la estrategia fue bien recibida tanto en el paĆ­s como en el extranjero; en las redes sociales la campaƱa se viralizĆ³ bajo los hashtag #AcosoNo y #noeslomismo.

Precisamente con este Ćŗltimo surgiĆ³ un problema, dĆ­as despuĆ©s de la puesta en marcha de la campaƱa publicitaria, integrantes del Frente nacional por la familia, se valieron de estos recursos para lanzar un mensaje en contra de la ā€œideologĆ­a de gĆ©neroā€ lo que provocĆ³ un intercambio de mensajes en la red social Twitter, donde el reconocido diccionario se deslindĆ³ de estos mensajes.

ā€œNosotros nos movemos en el marco del respeto y del conocimiento y nuestra postura es Ćŗnicamente a favor de esto, del respetoā€, seƱalĆ³ Monserrat Cisneros, gerente de Marketing de Larousse a Milenio.

Para Larousse fue importante aclarar que la modificaciĆ³n de esos mensajes no fueron realizados ellos, ya que irĆ­a en contra del objetivo de la campaƱa asĆ­ como de la filosofĆ­a de la empresa.

ā€œPor un lado estas piezas han tenido muchas intervenciones fĆ­sicas y digitales, esto lo entenderemos porque la gente se apropia de Ć©stas, pero nos preocupĆ³ un poco ver esto y sĆ­ nos interesa aclarar que no estamos en lĆ­nea con estoā€ indicĆ³ Cisneros al medio.

Ɓndres ChĆ”vez, vocero del movimiento conservador, respondiĆ³ al deslinde de la firma de diccionarios con un cuestionamiento, mismo que fue contestado en una ocasiĆ³n por la cuenta de Larousse ā€œComo representante del Frente Nacional por la familia entenderĆ”s que la identidad de gĆ©nero no es un juego; el plagio tampocoā€.

Ante esta serie de acontecimientos los usuarios de redes sociales expresaron su malestar ante la alteraciĆ³n del mensaje por parte del frente.

Debido a la elaboraciĆ³n grĆ”fica de la campaƱa, y al Ć©xito de la misma, serĆ” mĆ”s frecuente que la gente utilice los colores y tipografĆ­as empleados en la estrategia para lanzar un mensaje, otra empresa relacionada con el fomento a la lectura, Ghandi, tambiĆ©n vio como el dominio pĆŗblico se apropiĆ³ de su campaƱa para emitir publicaciones.

El punto clave para Larousse fue detectar, acusar y deslindarse de este plagio, en el que ademĆ”s vuelve a salir favorecido, ya que devuelve el interĆ©s de las personas en el principal objetivo de su campaƱa: fomentar el conocimiento, ademĆ”s de verse fortalecido por respaldar su ideologĆ­a a favor de la inclusiĆ³n.

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